蒋家珍　钟秉枢

摘要：北京体育大学钟秉枢教授、蒋家珍博士等开发《体育赛事品牌传播价值与商业开发价值评估系统》，本评估系统合理地构建了体育赛事的品牌传播价值体系，并全面地应用相关的媒体数据与价值评估方法，对不同级别、不同性质的体育赛事的品牌传播价值与招商价值进行量化评估。经过评议，专家组一致通过了本科研成果的鉴定。本文对本系统的应用范围、原理、评价角度、内容以及操作方法进行阐述。

关键词：体育赛事；品牌传播价值；评估系统

中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1007-3612(2008)02-0159-04

体育营销和体育赞助是筹备和举办体育赛事的重要内容之一，体育营销的成功与否直接关系着赛事的成败。但是，体育赛事品牌传播价值与赞助价值的评估一直是体育界、营销领域及传媒领域的难点之一。由北京体育大学钟秉枢教授、蒋家珍博士等开发的《体育赛事品牌传播价值与商业开发价值评估系统》开创了新的体育营销和体育赞助的研究方法。本文对体育赛事品牌传播价值评估系统的原理与方法进行介绍与分析。

1体育赞助的本质是一种等价交换

赞助不是捐赠。

捐赠是无偿的帮助和赠送，属于慈善道义范畴，受赠方可能为了感谢捐赠者，有时也会举行一定的仪式，新闻媒体也有可能作为一个新闻事件而加以报道，但也就仅限于此。

赞助的本质就是一种利益交换关系；

赞助方基于一定的商业目的，向被赞助方投入一定的资金、实物或人力支持，不是仅仅为了做好事，而且为了获取冠名权、标志使用权等相应的权利回报。……