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掘金“午休经济”

2007-10-18

中国中小企业 2007年10期
关键词:午休上班族商家

李 琳

目前,在大中城市,越来越多的上班族利用午休时间健身美容或者做其它消遣活动,“午休经济”正渐渐成长为一块巨大的蛋糕。但可惜的是,商家们并没有充分意识到这一点,相关配套设施并不完善,“午休经济”还是一座亟待挖掘的“金矿”。

中国式的“午休经济”

据说,很多外国人都不理解为何中国人一天要睡两次觉,中午一次,晚上一次。去年,韩国的《每日经济》登了一篇文章,认为午休提高了中国人的工作效率,正是中国人的聪明之处。不管别人怎么看,大多数中国人还是认为如果中午休息不好,下午就不能精神饱满地工作。为了能让自己中午睡得好一点,休息得好一点,很多人都愿意花钱。而这,正是“午休经济”发展的源动力。

近年来,由于大众关注工作环境的关系,在深圳、上海等大城市出现了以白领阶层为目标消费者、以提供午休场地为经营项目的“午睡吧”:吧内用屏风隔成一个一个的小单间,单间内置一张床,屏风采用隔音设备,顾客午休可相互不受干扰。午休吧播放舒缓的音乐,帮助顾客睡眠,还提供叫醒服务。有的“午睡吧”还深谙白领阶层的心理,提供酒水、茶饭、按摩等一系列服务。

有鉴于此,很多酒店也推出了专门用于午休的钟点房服务。为省钱,很多上班族合伙凑钱开房午休。

而且,午休并不仅仅意味着中午睡一觉,年轻的一代更趋向于利用午休时间来美容、健身,或参加其它自己感兴趣的活动。可以说,午休时间正成为上班族的黄金休闲时间,“午休经济”也随之有水涨船高之势。

一份来自深圳的调查报告显示,被随机抽查的200 名上班族中,有一半人利用午休时间洗头、洗脚、去美容院。另外,逛街、健身、请朋友吃饭的也不少,也有相当一部分人中午抽空参加各类培训班,用学习来午休。

成败关键:价格和便利

每个人的喜好都不同,每个人的午休消费也不会完全相同,可以说“午休经济”是一块大大的蛋糕,涉及到餐饮、休闲、文化等各个行业,目前被开发的只不过是冰山一角。

很多上班族都表示各休闲机构的午休服务虽好,其价格却是不能承受之重。在媒体工作的杨先生,收入不算少,中午想找个地方好好休息一下,才发现附近宾馆饭店的“钟点房”并不便宜,便宜的地方却普遍存在卫生不过关的隐患,让人难以放心。

除了价格,还有便利。如今的白领,患颈椎病和肩周炎的比例极高,利用午休的时间做一下推拿是一个不错的选择。但沐足馆的推拿服务有“空间”和“时间”上的天然不足,即你必须先去到一个沐足馆,而且这里只提供以小时为单位的推拿服务。如果你能提供一种推拿外包服务,例如在某白领午休的1 个小时内,保健医师到其工作地点提供30 分钟的颈椎推拿服务,舒缓一个上午的工作压力。这样的服务,应该会受欢迎,前提是公司或者写字楼里有这样的“午休保健”空间。

另外,有些行业,如书店、影院等都还有没有意识到“午休经济”的魅力,都没有推出专门的午间服务项目。专家认为,一些影城完全可以瞄准午休市场蕴藏的巨大商机,推出特色午休场,专门上演一批“午休电影”。通过开办“午休专场”,在提高影院上座率的同时,也为午间滞留在单位的上班族提供一个舒适的午休场所。

还有业内人士表示,医院也应当适时地开展午间门诊等特殊服务,以满足不同人群的需要。目前许多医院中午都安排休息时间,很多病人到了医院,往往得等到医生上班才开始就诊。医院实行“错时制”,也不失为一种有益的尝试。

商场上有句老话:中午难做生意。而如今,“中午难做生意”正渐渐被“午休经济”打破,扮演着越来越重要角色的“午休经济”该如何发展呢?关键在于商家如何对待它,只要商家切实为顾客着想,从适应需求到引导需求,再到创造需求,“午休经济”的前景是广阔的。

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