王　军

“第五媒体”探路运营模式

7月5日，全球第一个专为手机电视打造的直播频道正式推出。这代表着手机电视时代的真正到来。

“手机电视，应该是填补人们接受媒体空白点的第五媒体。”7月5日，在上海东方龙新媒体有限公司(下称“东方龙”)推出手机电视资讯直播频道“第五媒体”的同时，东方龙总经理吴春雷这样阐述对手机电视的发展方向的定位。

这一天，全球第一个专为手机电视打造的直播频道正式推出。许多人认为，这代表着手机电视时代的真正到来。

“目前这种广播式的新闻频道只是我们的第一阶段，第二阶段将实现‘准互动式，将让手机用户成为我们的编辑记者，由用户自己拍摄的短片内容也可以上载播出。另外，我们还计划增设与用户互动的新闻评论员的角色。”吴春雷表示。

个性：新媒体生存法则

东方龙是上海文广新闻传媒集团(下称“上海文广”)旗下从事移动流媒体和互动增值服务的子公司，实际上也是目前国内正式开展手机电视业务的三家公司之一。资料显示，目前已经获得手机电视牌照的，除上海文广之外，还有中央电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台，但中央人民广播电台尚未正式组建公司开展手机电视业务。

此次由东方龙推出的“第五媒体”，是全球首个专为手机电视制作的电视频道，其通过中国移动和中国联通的手机电视业务，向用户提供以5分钟为一个单元，24小时滚动播出的资讯。

上海文广副总裁张大钟表示，手机电视简单照搬传统电视节目肯定不合适。……