曾　颖

我素来认为，中国智商最高且道德素质最低的人都在广告业里。这当然没有统计学意义上的数据资料作依据，而仅仅是一种直觉而已。而广告业中，又以贩卖和推销时尚产品的人最狡猾。支持我这种想法的，是我亲眼所见和亲身经历的一些事。

照说，在当下的社会，高智商低道德的人和事可谓是充满了各行各业，为何单单拿广告业来说事，是不是有些避重就轻欺软怕硬的味道?

其实不然，因为我觉得这个业态确实需要这方面的素质，这就如同一个老故事中讲的那样：有三个人打赌，让素来不喜辣味的猫儿吃辣椒。甲使用的方法是捏着猫脖子撑开嘴硬灌；乙采用的办法是饿猫三天，然后将辣椒藏于鱼肚子中，骗它吃下去；而丙则采用将辣椒酱涂在猫屁股上，让它辣得受不了痛苦，自己舔。这三种办法所对应的商业形态，甲的方法正是当今许多强势垄断产业的方法，仗恃的是强势的权力；乙的办法，颇有些像卖假冒伪劣产品或搞传销，稍不留意就成了诈骗犯；而丙的办法，则是当前大多数广告和营销商们正在用着的——利用消费者们自身难以克制的弱点，让消费者既难受又心甘情愿地照他们设计的路子走下去。他们没有垄断权可倚仗，又不愿意付出违法的成本，不玩出点高智商伎俩又怎么行呢?

这个世界上，以为自己聪明的人总是占大多数。要让这些聪明人心甘情愿舔辣椒，并不是什么易事。需知现在的人，钱袋子捂得比裤腰带紧，要想从陌生人手中莫名其妙地挣一分钱也是难事。……