周甲子

旗舰，原指海军舰队中指挥官乘坐的舰船，处于舰队的核心和领导地位，因挂有司令旗而得名“旗舰”。如今，它已不仅仅搏浪于海上，更势如破竹地涌入商潮和社会其他领域，成为一一个高频词语。

“旗舰”被广泛地用于商业领域，指称或形容各种产品和商业组织。例如：

(1)联想家用PC锋行K系列旗舰产品发布会在“东方明珠”上海隆重举行。(2004年8月26日天极网)

(2)拥有“国车”称号的红旗旗舰轿车将亮相长春汽博会。(2005年8月1日腾讯)

(3)五粮液第八家旗舰店开进沈阳。(2005年12月5目中国食品商务网)

这些旗舰产品、旗舰店是指在同类产品或同行业中极具竞争力，处于领先地位的领军者。随着“旗舰”的盛行。它也逐渐渗透到其他非商业领域，例如：

(4)旗舰律师事务所以规范的管理，优质的服务赢得广大客户的信赖和社会各界的赞誉。(2005年6月17日中国律师知识产权维权网)

(5)在刚刚圆满结束的华大邀请赛中，泉州旗舰再次以不败的战绩傲视泉州业余足球圈。(2005年5月27日泉州业余足球队联盟网)

这里，旗舰用于指称律师事务所和足球队，用于表示非商业组织或机构，也是指同行业中实力超强，处于先导地位的佼佼者。

“旗舰”由舰队中的核心舰船引申到指社会行业中的领军者，是通过隐喻的手段形成的。隐喻是人们把对某一事物的认知经验用来解释说明另一事物，便于理解和认知，隐喻的基础在于本体和喻体之间的相似性。旗舰的本体和喻体都有“领导核心”的语义成分，所以用旗舰来形容社会行业竞争中的领先者更为具象生动。通过引申，旗舰的表义范围有所扩大。语义泛化。

此外，与旗舰语用功能相似的还有“航母”一词，二者都由军事领域跨用到其他社会生活范畴，航母用来比喻那些规模超大、竞争力超强的组织或企业，而“航母”更侧重于领先性和核心性，不强调规模的大小，因此，在适用范围和使用频率上，“旗舰”更为灵活和广泛。

驰骋海上的旗舰显示着逼人的霸气，反映了海军作战的紧张和激烈，借用到社会领域中，也展现了现代社会的激烈竞争氛围。今天，“旗舰”在商业及其他行业中的运用频率远远超过了在军事领域的运用，这也从一个侧面反映了“和平与发展”的时代主题。我们希望在社会主义建设事业的洪流中出现更多更强的“旗舰”，为我们引路导航!

[作者通联：华中师范大学语言学系]