蔡赏映

由罗浮山风景名胜区管委会面向全国征集标志性广告语和景区徽标的活动取得了很大的成功，各地的应征者，对岭南罗浮山寄予了无限的深情厚意。他们热情如火，佳句叠出，从不同的角度表达着对岭南第一名山的热爱和向往。有许多已经穿越了空间和地域的束缚，独辟蹊跷，直抒胸臆，情真意切，通俗易懂，让人读来备感亲切。

下面是对部分获奖作品精彩的解读：

一、“千年道文化，万秀罗浮山”、“登上罗浮山，才是活神仙”

解读：突出道文化，“仙”字作文章。

众所周知，罗浮山是道教名山，自晋代葛洪到罗浮山修道炼丹以来，这里渐渐形成了以道教文化为主流，以佛儒文化为支流的教派体系。冲虚占观千年不衰，葛洪大仙名声远播。而葛洪大仙在对“道”的诠释中，其中的一个重要观点就是仙可修而致之。即认为人经过修炼，完全可以成为“仙”。从这个意义上说，广告语只有突出一个“道”字，扭住一个“仙”字，才算抓住了罗浮山作为道教名山的根本特点。此次获一等奖和二等奖的两条广告语，恰恰打在了这个点子上。“千年道文化，万秀罗浮山”、“登上罗浮山，才是活神仙”，这两句一个讲“道”，一个讲“仙”。道者，已逾千年矣；仙者，登上罗浮即可成也。这样的句子，可谓一语点中。

“千年道文化，万秀罗浮山”，不仅内涵深刻，而且对仗也较工整，尤其“千年”与“万秀”的对应，既写出罗浮山的悠久历史，也点明了罗浮山的无限风光，读来也觉气韵生动。“登上罗浮山，才是活神仙”一句，明白畅达，通俗易懂，而且极具鼓动性，当属一句生动的广告词。它和一等奖的广告词一雅一俗，互相对应，可以说是此次征稿的“双璧”。还有“不登罗浮山，不算到岭南”，“梦幻仙境数罗浮，休闲度假好去处”等句，也一样让人爱读易记。

二、“山水风情融文化、诗情画意罗浮山”

解读：抓住风景特点，渲染恰到好处。

罗浮山是风景名胜区，一般地来形容赞美它却也容易，但关键要独出心载，让人耳目一新。一等奖的“万秀”两个字用得好，给人以无限的想象空间，经得住品味，耐得住琢磨。再看二等奖的“罗浮山，写满风景与文化的请柬”句，这其中巧妙地包含了一个暗喻，山变成了请柬，而且上面写满风景与文化，可谓匠心独运。还有“山水风情融文化、诗情画意罗浮山”等句子，也都恰到好处地点染了罗浮山的内涵和迷人风光。

此次获奖的所有作品，几乎都是动听的美好诗句，有的讲究对仗，有的讲求形象，有的追求适度夸张，都做到了雅俗共赏，深入浅出，读来琅琅上口，看后过目不忘。

编辑／李永林