柴　路

阿呀呀的基业是从不到1万元钱起步的。追溯到1998年，阿呀呀的前身叫做“时尚女生”——那只是北京郊区一家不到10平方米的小铺面。7年之后，“时尚女生”的替代者——阿呀呀跨越大江南北，加盟店总数接近了1000家。

“时尚女生”时代

阿呀呀最早的创业者，也就是现在的阿呀呀董事长姬常伟，在1998年之前还在一家广告公司担任策划。像很多向往成功的人一样，那时他心中最为渴望的，就是拥有一份真正属于自己的事业。

经过认真思考之后，姬常伟有了属于他的创业思路。他认为，相比较而言，在所有人群之中，年轻女孩子追求时尚，消费的欲望强烈，她们的钱应该是比较好赚的。而在经过一番市场调查之后，姬常伟又欣喜地发现，在当时的市场上，卖饰品的有，但是经营饰品的专卖店却看不到。

于是，就在当年的年底，姬常伟在位于当时北京郊区的管庄租了一间不到10平方米的铺面。

这家叫做“时尚女生”的饰品专卖店就这样问世了。

这家位于管庄的“时尚女生”饰品专卖店的主要消费人群，定位于附近北京第二外国语学院的学生，因此饰品的价格也就被定在了10元以下。

这个10元以下的价格定位确立了后来阿呀呀的传统，超值低价也最终成为阿呀呀的经营理念，并一直持续到现在。

为了满足时尚女孩子的购物习惯，获得学校里追求浪漫感觉女生的青睐，姬常伟精心设计了自己小店的风格。那时，“时尚女生”的内外装饰与货架完全由姬常伟自己制作。……