杨　禹

“80后”有优点。他们是现代传媒的宠儿。他们从能感知这个世界起，身边就笼罩着传媒造就的信息光环。他们不像更早的“70后”、“60后”那样靠与大自然和伙伴的接触来认识世界，更不像“50后”那样靠极早地参与丰富的时代生活来实现成长。传媒——广播、电视、报纸、刊物与网络，是他们从小到大最亲密的朋友。他们根本想像不出传媒匮乏是一种什么局面，他们对传媒营造的高度信息化的生活氛围充满着依赖。他们能敏锐地捕捉到现代传媒的每一点新鲜变化，能感受并分辨出传播者的台词是什么、潜台词是什么，对传媒提供的最新传播手段、方式都充满了好奇，展现出极大的宽容心态和接受能力。

从这个角度看，企业在借助传播手段展开营销时，“80后”是它们必须加以重视的一个人群：首先，他们本身已经成长到16到26岁这个年龄区间，已经形成了相当的消费能力；其次，他们对传媒表达的各种信息能够最快地形成反馈；第三，他们以自身对传媒内容的快速反应，能间接地影响他们的父母、长辈及年龄相对更高一些的朋友和同事。

“80后”也有缺点。他们是现代传媒的敌人。正因为他们从小就生活在传媒的光环下，所以他们对传媒充满着内心深处的审视与挑剔。某一传播方式的落伍，或者某一具体传媒机构的退步，往往能最早从他们那里得到反应——冷淡、拒绝、排斥。他们对传统传媒所擅长的教化功能，表现出更多的冷淡，不像他们的父兄辈那样更容易被传播内容所打动与折服。……