Ｇｅｒｒｙ　Ｋｈｅｒｍｏｕｃｈ　郭　庆

看看下面四家截然不同的公司如何建立他们的品牌、声望和销售体系，向他们取经，你也可以做到——

品牌设计

其实我要谈的就是关于如何吸引别人注意你公司品牌的问题。因为无论你的商品或服务有多优质，假如人们对它们一无所知，那就不会来购买。所以，多花点心思把你公司的形象推向更为广阔的世界，告诉你潜在的顾客："这就是我们。"这样的做法是物有所值的。对许多公司来说，这么做意味着要重新审视他们的品牌。"你需要重视的是大多数人将在什么地方第一次接触到你的品牌--不是你的付费广告，而是你的名片、宣传小册子以及你的网站。"Peter Depasquale（彼得·德帕斯奎尔）说。他有一个名叫Arena Partners（竞技场伙伴）的广告公司，总部设在纽约，专门与小公司合作。

The Black Dog（布莱克狗公司）的两代掌门人在他们品牌上的投入所取得的成功，鲜有其他企业家能及。那是一个建在麻省玛莎葡萄园里的小酒店，自从它的创建者的宠物第一次亮相于岛上居民的体恤衫，20多年来，The Black Dog在某种程度上已经成为富裕的新英格兰海滩的同义词。得益于这一做法的成功，The Black Dog的老板把那个曾经微不足道的小酒店和面包屋转变成了一个拥有1100万美元的零售商。

善于发掘新事物的天赋或许在The Black Dog声名大噪的过程中起到了一定作用，但说到一个仅有9名员工的男士美容产品公司--Sharps美容商店，那就是另外一个故事了。Sharps在推出它的产品前很好地引进了美术顾问，因此更能保证其品牌与年轻的男性目标消费群联系起来。……