高桂贤　曹　刚

[摘要]男权制意识形态通过霸权话语体系和性别制度构筑起男性社会的文明大厦，体现在广告中，女性以一种被奴化、异化的形式存在，并且深入到女性更深的精神意识层面。而在现代社会，女性经济地位有所提高，女性的德性培育、完整人格建立的需要更加明显。性别秩序的革新只有在女性充分意识到了自我的真实存在后，重新整合自身的意识行为，才有足够的自信和勇气向旧有的性别秩序挑战，颠覆男性中心的概念秩序，摆脱女性在广告中的沦落地位。

[关键词]女性地位；德性培育；性/性别制度

[中图分类号]G776

[文献标识码]A

[文章编号]1672—0717(2005)02—0090—03