何明星

阅读享乐化，是现代信息社会普遍具有的消费特征。具体表现在现代社会的信息供给处于无时不在、无处不有的全天候状态，信息方式由静态、单一变为立体多元，人们对信息的获得愈来愈轻松方便，因此，为了增加人们选择的概率，平面媒介的阅读往往朝着悦人耳目的享乐化方向发展。

比如，当下的报刊、杂志和图书，都不约而同地把装桢、版式、图片等外在包装放在重要地位着意打造，在进入读者眼帘的瞬间形成磁石般的吸引力。以前，许多人以为，以美女图作封面是娱乐杂志的专利，现在连正规的学术、科普读物，各类报刊、杂志的头版也经常以大幅秀丽可人的图片作为装饰，引人注目。

在媒介的获得渠道、途径方面，也愈来愈朝着顺便消费、方便易得的方向发展。比如，目前图书、报刊的售卖场所在传统的报刊、图书专卖场所基础上，更多地选择进入百货超市、连锁便利店，和其他色彩绚丽的消费品摆放在一起来搭配销售。随着沃尔玛、家乐福等国际零售商业巨头逐步进入我国大都市，人们在这些大卖场中悠闲地挑选日常消费品时，经常发现在一个角落还有一些畅销的图书。其实，图书产品进入百货超市，是商家吸引消费者在卖场增加逗留时间的一种办法，与影院、餐馆等消费形式一样是百货消费的补充业态。笔者在1997年考察了在加拿大一份最重要的华文报纸《星岛日报》的发行，发现其发行结构主要依托若干家商业物流公司来完成，完全不同与我国的邮发和自办发行。……