马玉杰

我时尚我存在

上个世纪80年代初，世界钟表业因为有了斯沃琪而不同。

瑞士机械表一向以精美华贵而君临天下。然而20世纪70年代，日本的精工、西铁城、卡西欧等品牌突然刮起电子表和石英表的强旋风，一下子占领了世界钟表市场。在不到10年的时间里，瑞士钟表在世界市场的份额，从1974年的43％，降至1983年的不足15％。

为了重振雄风，保住瑞士表的霸主地位，瑞士银行家们请出了“每一钞钟脑子里都会有一个新念头”的尼古拉·赫雅克，担负起拯救危在旦夕的瑞士钟表业的重任。赫雅克深知：和日本表拼成本，瑞士的机械表没有一点优势，继续斗下去只会败得更惨。一个大胆的念头产生了：手表除了简单的计时功能外，还可以像时装一样成为时尚艺术品!在他的带领下，瑞士钟表业在保护传统的机械钟表品牌的同时，大胆创新，不断改进新型电子手表，将手表的外壳变成了一件件色彩绚丽的艺术品。他还委托国际著名的商标设计所，将这一手表新品定名为“SWATCH”(斯沃琪)，名字中的“S”不仅代表它的产地瑞士，而且含有“second－watch”即第二块表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手表。这正如赫雅克所倡导的，SWATCH不仅是一种新型的优质手表，同时还将带给人们一种全新的观念：手表不再只是一件昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一件“戴在手腕上的时装”。

1983年秋天，第一批斯沃琪手表正式问世。这种造型新颖、五彩斑斓的手表一经上市，便以狂涛骇浪之势风靡全球，成为所有热爱时尚的年轻人追逐的目标。……