卢　山

编者按：国际化如今是许多企业领导人的口头禅。而在缺少壁垒的许多领域，国际化早已不再流于口头，而是现实的角逐。更令人坐立不安的是，国际化不是走出国门的同一语，它已是跨国公司的本土化，是世界500强对于中国市场的抢滩。

世界最大连锁便利店---日本7-11进驻北京的首家店于4月15日开业，开业地点选的很绝，北京人的夜宵天堂簋街。据介绍，此项目也是商务部首次批准的外资便利店项目。

业内人士认为，7-11的开业，表明在中国市场上进行的各种零售业态"练兵"提前结束。这一天，距离中国承诺零售业对外全面开放的日期2004年12月11日仅剩下241天。预计外资便利店的加入将对国有超市造成冲击。

在中国的全球化商业竞争，已经进入倒计时。

新式胭脂店

老上海人将摆在弄堂口的小店叫做胭脂店，麻雀虽小五脏俱全，而且夜里也可以买到需要的小小线头。7-11店实际上就是翻版的胭脂店。

北京7-11东直门店将实现24小时营业，消费者可以随时购买各种生活必需品。除了一些7-11的特色商品外，7-11主要经营一些生活必需品和急需品。它不光有现成的食品，还为消费者提供现场制作的油条、豆浆、肉串、米粥等，对于赶时间的上班族来说十分方便。除早餐外，7-11还在上午11点到下午4点半之间销售几种8元至14元不等的套餐食品。

便利店突出的就是一个"便"字。7-11提供的是一种短时消费的便利，日本顾客在店内平均停留时间是1分50秒，而对于大卖场来说，让顾客在5分钟内买到商品，肯定会比较困难。……