赵　剑

摘

要：从品牌文化是体育用品品牌的核心资源出发，阐述了当前我国体育用品企业进行品牌文化建设的紧迫性和必要性；指出我国体育用品企业在进行品牌文化建设中的一些不足；认为我国体育用品创建强势品牌应明确品牌文化定位，品牌文化要注重个性，重视品牌文化营销，建设品牌文化的长期性，注重品牌文化民族化和国际化的结合。关键词：体育用品；品牌；品牌文化中图分类号：C80—05

文献标识码：A

文章编号：1006—7116(2004)01—0142—03