贺晓宏

目前影响我国省级电视台发展的因素有很多，既有体制因素，也有非体制因素，既有电视台自身的因素，也有电视台以外的社会环境因素，本文所探讨的是在当前我国电视体制还不可能发生重大变革的情况下，省级电视台如何发展的问题。我认为，在当前电视体制下，各省级台若想谋求进一步发展，应以电视节目内容为突破口，在电视节目内容的选择、价值取向、表现方式以及节目制作体制方面制定出适宜的发展策略。这些策略包括新闻立台策略、本地化策略、电视剧主打策略和电视频道专业化策略。

一、新闻立台策略

传媒本质的“必视性”来源于它为人们提供必不可少的新闻信息。老百姓对媒体的第一需求是新闻需求，然后才是娱乐需求、文化需求……中央电视台新闻联播节目自开播以来收视率一直居高不下，就因为其高含量的必视性内容——新闻信息。随着社会的发展，信息变动的频繁，人们对新闻信息的需求量越来越大，越来越渴望及时了解本地、本国以及国外发生的新闻。１９８０年美国有线电视新闻网（ＣＮＮ）创办。进入上世纪９０年代，世界各主要国家和地区普遍开办电视新闻频道，２４小时不停地向全球播出。日本公营的ＮＨＫ电视网和私营电视台先后实现了全天候新闻滚动播出。在国内，凤凰卫视于２００１年开办准新闻频道“凤凰资讯台”。央视于２００３年５月１日正式开办了ＣＣＴＶ——新闻频道。同年改版后的东方卫视在内容定位上也突出新闻，目前其新闻节目在时间上已遥遥领先于其他省级卫视，可以说，新闻立台是当今世界电视发展的潮流。