钟　波

传统的包装是指商品，商品包装有两个含义：保护自己、取悦他人。电视包装是电视台自身发展的需要，现在的观众每天要面对几十个频道，观众在选择频道时既有主动权，又有盲目性，如何让观众百里挑一，快速锁定你的频道，这时频道包装就应运而生：取悦观众、塑造易于识别的形象标志，彰显频道个性。

一、电视频道包装的误区

在电视领域里，频道包装起步晚、发展快，现在全国大大小小的电视台都着手对自己的频道进行包装或改进包装。电视人由早期的只注重节目内在的质量发展到今天重视节目外在的形式，给一个有内涵的人穿一件合适的外衣，让他形神兼备，重视包装是电视传播理念的进步。但是在大大小小的频道包装中也存在一些问题：1、包装定位模糊、缺乏个性。有的频道就是为了包装而包装，定位模糊、不见个性，不分主次、不分层次，图像、色彩、音响一块上，如果盖住台标，隐去呼号，只看片花，根本识别不出是什么样的台或什么类型的栏目。在包装之前一定要把“做什么样的频道”想清楚，然后选择适当的表达方式让这种理念弥漫在整个频道中。2、依赖技术、缺少艺术。电视包装是个技术含量很高的工作，制作时往往重视了电脑，忽略了人脑，热衷于模仿各种技巧，草率搭配，胡乱拼凑，哗众取宠，缺乏文化内涵或人文情结，有的甚至栏目包装和栏目内容两层皮，以为只要用先进的技术手段就是高制作、大手笔，过分依赖技术的东西必然会被不断更新的新技术淘汰。……