吕　云

今年1月，美国第五大烟草公司Vector集团宣布生产一种不含尼古丁的Quest牌香烟，引起了轰动，最让人纳闷的莫过于：莱鲍，这个坐收渔利的烟草大亨，何以变成了孤军奋战的戒烟大王？

利益驱动，莱鲍欲另辟蹊径

Vector属于第五大烟草公司，仅次于R.J. Reynolds、菲利普·莫里斯、Brown & Williamson和Lorrilard，但生产的却都是低档烟，几乎没一个知名品牌。而莱鲍本人也在同行眼里是一个不上档次的人，被敬而远之，因为他是第一个与反烟草业诉讼者合作的烟草业大亨。20世纪90年代中期，是美国烟草业遭遇诉讼最频繁的一段时期，当时美国的40个州有烟草业的官司。

对于受到同行的指责，莱鲍满不在乎；只是他做Vector烟草公司CEO已经16年了，却还是无法将市场份额提高到百分之三以上，这让他心有不甘。他琢磨着要生产一种全新的香烟品牌，重新定义这个产业。莱鲍认为：“让人们停止吸烟就像让他们远离阳光一样不切实际。所以，我们不应号召大家呆在家里不出去，而是卖给他们防晒霜。”

莱鲍解释说：吸烟就像一个吸烟者每日例行的仪式。如果让他们同时与尼古丁上瘾和吸烟的积习作斗争，戒烟胜算的把握似乎更小。所以，他推出新型香烟的目的就是让人们在过把烟瘾的同时远离尼古丁。这样戒烟的目的会更容易达到。据统计，美国有4700万烟民，70%的烟民想戒烟，40%的烟民正在戒烟，所以即便他的产品只能吸引其中的一小部分，也可以赚大钱。别忘了，生产戒烟糖Nicorette和戒烟贴Nico Derm的Glaxo Smith Kline公司一年收入5亿美元呢。……