代秀娟

如今的广告，无论是在表现手法上，还是在内容上早已今非昔比。产品、广告的日益同质化不仅提高了营销成本，还增加了品牌识别的难度，使得品牌形象出现大规模的雷同，在这种情况下，广告逐渐突破原有的传播方式，借助于其他行业的有效资源，以更开放、灵活的方式传播品牌，广告产业与其他行业的联姻，逐渐打破了传统狭隘的广告产业边界定义，使广告表现出现了崭新的面貌。

一、与事件营销一拍即合

大众媒体和网络的出现为现代社会带来了过多的资讯，超过了人们注意力的负荷，引发了“注意力匮乏”问题。传统的传播管道已经不一定能够有效地传达企业的主张和信息，为了能以更低的成本吸引眼球，在表现形式上，越来越多的广告将目光投向了传统媒体以外的传播平台。

对于重大新闻事件、社会活动和体育赛事，民众往往都给以了高度的关注，从申奥成功到NBA全明星赛，从伊拉克战争的爆发到神州五号成功载人飞行，这些重大的社会事件都毫不费力地吸引了公众的眼球。

伊拉克战争爆发时，索福瑞媒介研究有限公司了解的调查数据显示，3月20－23日，中央电视台的一套、四套、九套三套节目的收视份额较平时提升400%，全国人均每天收视时间也增加了13分钟。

人们注意的焦点就是广告表现的绝妙平台，对于企业来说，抓住这样的机会，就等于直接搭载了一个较高的收视平台，比如亿利甘草良咽，2003年，在平常时间段，其网络广告点击率在3万～4万次之间，但两会期间，特别是在国家领导人名单公布的当天，良咽的点击率达到了创纪录的8万次之多。……