郭国庆

孩子意味着商机。当今世界上每4个人中就有1个年龄在10至24岁之间，每6个人中就有1个在15至19岁之间，而且他们大部分都有一定的可支配货币用于消费，使得全球城市和郊区青少年的年消费总额已超过1000亿美元。不仅如此，这些孩子还对他们的父母有着很大的影响力，他们在家庭中充当着品牌的宣传者，许多青少年甚至参与家庭的购买决策。可以说，他们的喜好直接决定着那些全球大品牌的未来命运。

作为皇家飞利浦电子科技公司高级副总裁兼全球消费者与市场情报部门的高级主管，爱丽萨·摩西女士毕生致力于青少年市场的研究工作。她所撰写的这部《全球青少年市场》是世界上第一本此类专著，也是迄今为止，对青少年的生活方式、生活态度以及价值观所作的一项最广泛全面、同时也最具综合性的研究成果，书中收集了对44个国家的27600名年轻人的访谈，对他们发自肺腑的、既令人吃惊同时也是非常现实的态度与观念的分析有着极强的现实性，任何想要在市场竞争中取得领先地位的人，都值得好好閱读此书。

《全球青少年市场》 [美]爱丽萨·摩西著郭武文译企业管理出版社2004.1定价：22.20元