贾孤芳

据统计，目前全国已有将近1500亿巨资“套牢”在各类2500个主题公园上，其中70%处于亏损状态，20%持平，盈利者只有10%左右，约有三分之二难以收回投资。

五·一黄金周，北京朝阳公园游人如织，投资800万元的主题公园里人头攒动。同一天，停留在天津汉沽区的“基辅”号航母也开始试营业，同样引人瞩目。

据了解，“基辅”号航母还只是天津国际游乐港的一部分，总投资达60亿元的天津国际游乐港，将是世界上最大的军事主题公园。今后三年，成都、上海、广东顺德和香港等地的各类主题公园也将渐次登场。

目前全国已有将近1500亿巨资“套牢”在各类2500个主题公园上，其中70%处于亏损状态，20%持平，盈利者只有10%左右，约有三分之二难以收回投资。北京市审计局的调查数据显示，北京的观光主题公园多达35处，除世界公园、石景山游乐园已收回原始投资外，大部分人造景观亏损严重。

专家指出，国内的大型主题公园投资额一般在4—5亿元，而国外的一般是10亿美元。

要支撑一个投资上亿的主题公园，其身后必须有一个相应的消费群体。游客参与方式，逗留时间，旅游动机，旅行方式，消费支出，应该是决定一座主题公园商业测算真正因素。

而目前，大部分主题公园只靠单一的门票来支撑，相关产品没有开发出效益。与此同时，由于各地对主题公园的盲目开发，造成多数项目重复建设，形成恶性竞争，微薄的利润进一步被摊薄。

面临洗牌的主题公园，首先要做的是更新自己的盈利模式。……