论宋代商人的广告自觉
2004-04-22张金花
浙江社会科学 2004年4期
张金花
内容提要本文指出在激烈的市场竞争中,宋代商人的言行活动实践蕴含着较强的主观自觉,迈向讲文化塑品牌、重承诺讲信誉的较高层次。这种广告自觉是宋代商人经济需求与精神需求的双重体现,呈现出经济与文化的复杂互动,成就了宋代广告的新境界和新发展。
关键词宋代商人广告自觉广告变革
2004-04-22张金花
张金花
内容提要本文指出在激烈的市场竞争中,宋代商人的言行活动实践蕴含着较强的主观自觉,迈向讲文化塑品牌、重承诺讲信誉的较高层次。这种广告自觉是宋代商人经济需求与精神需求的双重体现,呈现出经济与文化的复杂互动,成就了宋代广告的新境界和新发展。
关键词宋代商人广告自觉广告变革