张金花

内容提要本文指出在激烈的市场竞争中，宋代商人的言行活动实践蕴含着较强的主观自觉，迈向讲文化塑品牌、重承诺讲信誉的较高层次。这种广告自觉是宋代商人经济需求与精神需求的双重体现，呈现出经济与文化的复杂互动，成就了宋代广告的新境界和新发展。

关键词宋代商人广告自觉广告变革