盲目跟风

大陆明星经商早在８０年代中后期就开始了。但那时还遮遮掩掩，小打小闹。到９０年代，李宁、刘晓庆等相继成立了自己的公司，明星经商开始走向前台。可这股经商风迅速刮遍明星圈却是近年的事。几乎在一夜之间，“十个明星九个商”，明星公司遍地皆是，而且盲目跟从成风。

听说某某明星搞餐饮赚了钱，好，咱们就开饭馆酒吧去，不就是凭名气吗？他行我也行。于是，歌手孙悦开了饺子馆，田震在附近办起“湘园”餐馆；侯跃华有家茶楼，那英有个“花园餐厅”；陈佩斯在繁华的知春里路段办起了餐馆，冯小刚也在不远处开了家“不见不散”茶餐厅；解晓东这边是“没完没了”酒吧，臧天朔那边是“朋友”酒吧，李玲玉还有个“夏威夷”酒吧；任泉把“土豆炖茄子”从北京卖到上海，腾格尔把内蒙小吃从北京卖到西安……

听说办学校赚了钱，于是一大堆明星学校一窝风冒了出来——吕丽萍的群星艺术学校，胡兵、瞿颖的模特培训学校，熊倪的跳水学校，范冰冰的影视艺术培训学校，陈爱莲的北京市爱莲舞蹈学校，还有田华、杭天琪、陈娟红、小香玉、张国立……他们的头上一夜间无不都多了个新头衔——校长。

又听说搞影视赚钱——既有从业经验和社会关系，又轻车熟路——这么好的商机还愣着干吗？于是，梁天捣弄出了贺岁片《防守反击》，林瑞阳推出了电视剧《卧虎藏龙》，刘晓庆有《皇嫂田桂花》，李修贤有《义盖云天》，张国立、邓捷有《康熙微服私访》，朱时茂有《关怀》，谭晓燕、陈晓旭、陈佩斯、刘德华、王璐瑶……连黄毛小丫徐静蕾都要自导自演，不甘人后。

还听说触网也赚钱，于是，谭咏麟、曾志伟、陈百祥、吴宗宪、姜昆、李骥……办网站的明星们也一个个前赴后继。

这种盲目跟风的做法就有点本末倒置，陷入了为经商而经商的误区——既没有充分利用自己的经商优势，又没有找到可作为的利润生长点。这样的结果，尽管明星餐馆、学校、网站无数，但没有一家叫得响的、美誉度高的，好影视虽出了几部，但终究屈指可数。

四处开花

“身手不凡”的李宁公司，也曾喜欢四处开花——最多的时候有７家公司，服饰领带、体育器械等等都有。曾公开声称“每一分钟都要用来挣名挣利”的“亿万富姐”刘晓庆，组建的公司广泛涉足房地产、美容、饮料、服装、影视、化妆品等十多个领域——不可谓不“四处开花，广辟财路”了。可除了在出书和影视赚了不少钱外，其他方面她实在乏善可陈，众多实业项目也相继销声匿迹。就连她最引以自豪的影视公司，也因为“不懂税法”，让她在看守所蹲了一年多。

成龙经商更是出了名熕广泛投资餐饮业、房地产、服装、股市、汽车修理厂，而且初期出手都是大投资、大气势，结果呢？热闹了一阵子就风光不再，每况愈下，最后都落了个关门大吉。业界戏称“成龙经商难成龙”。

明星是艺坛上的骄子，但绝非经商的“全能儿”，名气可以赚来钱，但绝不是万能的。东一榔头西一棒子的“四处开花”更是自寻末路。

强暴“上帝”

顾客是上帝，这是商界铁的定律。但在经商的明星眼里，这条定律完全变了——顾客不是上帝，而是追星族。因为他们是被追捧惯了的星儿，是大红大紫的腕儿。于是，像对待追星族一样怠慢、甚至强暴顾客成了明星商圈里见怪不怪的事。

一个北京老太太在孙悦“心情不错”饺子馆里的遭遇却是“心情遭透了”！据报载，老人历声数落端上来的饺子太烂和服务员对她的怠慢和冷漠。

相对于孙悦，吕丽萍的做法似乎更“出格”，结局自然也更“惨”——据《法制日报》报道，２００１年，河南妇女王桂花一纸诉状将吕丽萍的北京群星艺术学校告上了法庭。其子交了４万元费用，但到校后发现学校没有专门的练功房，自习课没人管，住宿条件也很差，且没有什么艺术实践活动，遂要求退学。但校方拒不退费。不知道堂堂的大明星让学生家长堵到法院门口要求还钱，吕丽萍该作何感想？

只有明星，没有经营，服务低劣，明星效应反而成了负作用——既丢了自己的品牌，又没掏到顾客的腰包，真是“赔了夫人又折兵”！

不善经营

我们的大多数明星，一脚已踩进了商海，另一只脚却还放在岸上。他们不是把公司交给亲朋打理，就是有时间则管管，无时间就算了。周星弛的黄金搭档吴孟达在北京的新东安商场开了一家茶餐厅，但他自己很少过问这里的经营情况。潘虹时装精品店曾经在南京专卖，潘虹仅在开业当天亲临剪彩，然后再无踪影。

胡兵和瞿颖办起了模特学校，据说开了没多久就因经营不善赔了１５０万，学校也随即关闭。

谢晋恒通明星学校开张仅一年就债台高筑，陷入经济危机。在此之前，杭天琪的天琪艺术学校虽是轰轰烈烈地开张，但也虎头蛇尾，好景不长。

张敏退出演艺圈赴上海经商，可谁知财运没有演技高，几年下来不赚反赔。不得不复出江湖，重操旧业。

市场经济是平等的，也是无情的。明星的名气虽可为经商带来一时之便，但绝非所向披靡的“尚方宝剑”。具备扎扎实实赚钱的胆略、智慧和本领才是行走商界的硬道理。

近亲繁殖

“打虎亲兄弟，上阵父子兵。”明星经商虽不乏找商家合作，烧投资人钱的“大手笔”，但更多的则是家族经营，裙带发展。许多明星投点钱，成立个公司后，往往不是交给兄弟姐妹打理，就是拉上几个业界朋友共同经营。李小双体育用品有限公司就是李小双和哥哥李大双合伙的，刘晓庆的影视文化公司基本上是她妹妹刘晓红和妹夫在“掌门”，“英氏影视艺术有限责任公司”成立时股东有６人：英若诚、英达、宋丹丹、英壮、王小京和英宁，清一色的亲戚好友。这种近亲繁殖由于血缘或亲友关系，更由于经济的利益绑在一起，虽然避免了内耗，杜绝了冗员，但由于这样那样的原因，依旧是明星经商难以跨越的一道“坎”。

郝海东１９９７年斥资６０万元创建“郝海东经贸公司”，交由郝父打理，可他父亲苦撑三年，终因能力不济，关门大吉。

问题就在这里：近亲好是好，可他们能力不行怎么办？他们生出二心怎么办？一旦跨入市场经济的轨道，一切商业行为就必然受到市场规律的制约。不能用市场的手段来调节公司行为，不能杜绝人情和关系，不能规范经营和管理，才是目前许多明星公司之所以长不大、频频出问题的根本原因。

勉为其难

明星好面子，经商的明星似乎更好面子。

张卫健投资房地产，因经营不善，一再失败。可张卫健死不服输，愈败愈战，最后不但输光了所有家当，还欠了一屁股债。据说最“惨”的时候，他曾穷得连饭都吃不上。这时再想起昔日的风光生活，张卫健才如梦惊醒：“我要是早抽身就好了！”

刘德华曾投拍电影赔得一塌糊涂，最后花了４年时间才还清由此欠下的债务。他们的教训正好印证了明星经商的一大怪状：许多明星明知道自己不习水性，却偏要跑到海里去折腾一番，仿佛不折腾就低人一等似的；许多明星已明显呛了水，交了学费，竟还拉不下明星的面子，强力支撑着“一败到底”——直到全盘皆输。王杰、姜育恒也都因为经商失败背负大笔债务才不得不重返歌坛。

其实，明星经商与否、商场上的得失成败完全依人而异，依能力而定，依时机而定，既没时髦可赶，也没面子可比，勉为其难更是大可不必。