牛仔裤在社会中的角色在不断进化，西部电影使牛仔裤流行起来，渐渐地成为周未郊游的标准服装，一种放松，休闲和漠视惯例的象征。

1978年，牛仔的历史被永远的改写了。一双修长的腿，美丽的容貌，一条从未见过的紧身的、和体的、性感的牛仔裤，一个问题和一个答案，这就是全部。“你知道在我和卡尔文之间有什么吗？”15岁的波姬小丝在那场使Ca1vin K1ein Jeans闻名天下的商业发布会上的问题，在20多年后还是回荡在耳边，答案是：“没有”。这答案、这态度、这感觉，在这一刹那改变了那种平淡无奇。只是用来工作的美国牛仔裤的一贯风格。他们变的性感，成为一种欲望，一件人人都想拥有的东西。Ca1vin K1ein首创了设计师牛仔的概念。他第一个把自己名字写在牛仔裤上。所有人都想得到一条“ca1vin”，并创造了一大200，000条的销售记录。牛仔裤市场从来没有出现过这样的情景。

这想法非常简单：把设计师的理念带入牛仔裤设计，成为美国成衣的典范。赋予他风格、版型和感觉。产生了一种完全不同的，引人注目的牛仔裤，合体的剪裁、瘦长的裤管和ca1vin Klein的签名带来的保证和威望。

在那时，Ca1vin K1ein便以其精妙、现代的设计而著名，3次获得时装界的奥斯卡——柯帝奖。美国人都渴望买他的时装，如果说高档成衣不容易获得的话，那么一条＄35的设计师牛仔看起来还是可以接受的。

就在几年前，“署名牛仔裤”还不存在，那时牛仔裤是美国最贴切的符号，他们缺乏某种个性。他们是为工作的人设计的，加里福尼亚金矿工人、流水线工人、农民、牛仔，承受高强度的体力劳动。……