金励勤

但凡乘坐飞机的人都有一种共同的心理，就是首选乘坐宽体客机，这是因为乘机者可以在枯燥的空中旅行中有活动一下腿脚的空间。随着飞机制造技术的进步，宽体客机已经不再是人们的奢望和想象了。然而，在宽体客机“满天飞”和任何航空公司都可能拥有宽体客机的状态下，如何让广告于同质化中体现出自身的特质，对每一个创意者来说都是需要调动智力确立其品牌或形象的。由四川西南航空广告策划有限公司为中国西南航空公司创意制作的《宽以待人》平面广告，能够获得第9届中国广告节平面类其他项银奖，笔者认为主要原因在于：

借物喻物，形神兼备。广告创意中选取表现物的重要性不言而喻，但如果能够在恰切中又兼有形神，应当可以称之为“神品”。从一般意义上讲，要体现客机的宽大敞亮，最直观稳妥的办法，就是以客机舱内实体或部分结构图像来表现。然而，该广告的创意者却采用了令人“叫绝”的方式，即借物喻物。创意者通过对一颗玉米的简单处理，形象地替代了A340客机的机舱，不仅整体体现了A340客机的宽大与舒适，而且非常的惟妙逼真，既将广告的本意和主要要素告知于人，又使人顿生遐意，同时，也平添了些许对创意者独巨匠心的感佩。虽然表现物有些俗不可耐，但恰恰是创意者“捕获”了玉米与客舱之间的“物物相关”性，才生就出了如此的活泼与回味，它彻底的改变了以往的呆板生硬，在不失稳妥中又有新奇精彩的雅致，当然A340客机的优势也就因此而凸现。……