朱胜龙

品牌裂变出新生代家族

目前我国的期刊总数已经超过了1万种，随着期刊品种增多，市场竞争日趋激烈，期刊市场的竞争正在从数量的竞争转向质量和品牌的竞争。对于读者认可的知名品牌期刊，市场的道路永远是畅通无阻的。在市场竞争中，期刊品牌就是一面旗帜，有着巨大的市场号召力。一些名牌期刊发挥品牌的市场号召力和读者影响力，在品牌资产的“变现”中不断裂变出新生代家族，在读者分流中营造新的市场，形成品牌刊群经营的势头。

我国期刊界的“三巨头”《知音》、《读者》和《家庭》发挥品牌优势，通过读者群的科学细分，再造市场，有效地扩展了期刊的“版图”。

《知音》杂志以主打产品《知音》为龙头，在读者群的分解中，推出了一系列面对特定读者群的期刊。《好日子》体现了中国小康人群的生活追求，具有都市时尚风范。《打工》以城市的中下层打工族为主要读者对象，是一本充满温情的现代生活杂志。发行一年就取得了40万发行量的惊人业绩。以商业界人士为对象的《商界名家》也成了零售市场的畅销刊物。这些子刊的读者定位非常鲜明，占领市场的意图十分明确。

《读者》杂志从新的视角开发读者资源，在立足城市的同时，把目光瞄准了广阔的农村市场，创办了《读者·乡村版》，将《读者》的社会影响从城市向农村市场延续。随着读图时代的来临，《读者》又及时抓住了时机，从一般的读者群中“剥离”出高端读者，推出了高品位的读图杂志《读者欣赏》，《读者欣赏》的特点是对艺术进行通俗的介绍，用图片来反映社会，主要通过图片来组建杂志的内容。……