胡　正

继续领跑中国摩托车行业

今年以来，在摩托车市场竞争更加激烈和行业依然混乱的形势下，中国嘉陵集团立足国内国际市场，以做大经济规模、提高经济运行质量和效益为主题，以调整产品结构、强化市场营销、提高产品质量、降低成本、改善内部管理为重点，调整经营思路和市场策略，转变机制，经过全体员工的努力拼搏，克服了行业恶性竞争、二季度市场淡季和"非典"等因素的影响，嘉陵摩托车产销量继续保持了行业第一的领先地位。上半年，集团生产摩托车456617辆，同比增长14．31％，销售摩托车462519辆，同比增长16．64％，实现销售收入152644万元，同比增长38．41％，经营利润实现大幅度增长，并呈现出几个"亮点"：产品结构调整取得显著成效，大中排量车型和高附加值新产品占整个摩托车销量的54．5％；市场结构有了新的改善，特别是国际市场销售、发动机外销有了较大的突破。摩托车出口数量和出口创汇同比增长307．8％、164．5％，外销发动机同比增长171％；经济运行质量提高，成本明显降低，库存大幅度下降，降低了经营风险，增强了竞争能力。他们主要开展了如下工作：

调整经营思路和市场策略，强化市场营销。在巩固和提升现有营销、服务网络抗风险能力的基础上，嘉陵集团继续推行"服务营销"的战略，营造嘉陵金牌营销服务的品牌形象。

一是加大了营销策划、细分市场、扩大差异、强势竞争的力度，对营销通道模式进行了不断优化，实施组合营销策略，启动了终端网络和市场，巩固了一线阵地，赢得了先机。……