谢　宁

期刊是一种特殊的公众传播媒介，面对来势汹汹的互联网传媒的竞争，期刊能岿然不动，是因为保持了自己的不可替代的优势。它可以随时阅读，不受时空的限制，有随意的选择性，还可以长期保存，随时调阅。这些优势使得期刊业发展迅猛。但是和发达国家相比．我们还处于弱势。据报道，期刊业发达的美国，人口不足3亿，期刊有14700种，总印数170多亿册，年销售额100多亿美元；而我国，人口13亿，期刊仅8000多种，2001年总印数也未超过30亿，年销售额80亿元人民币(不到10亿美元)。1999年我国期刊销售及广告收入总额为56亿元人民币(不到7亿美元)，只是美国1998年期刊销售及广告收入总额237亿美元的1／33。

期刊发展目前主要的问题是经营问题，而经营面临着“狼来了”的严峻形势。

前不久，我国政府承诺对外开放报刊分销，这对于期刊社可以说是机遇与挑战并存，发展与风险同在。

加入WTO之后，发达国家的强势媒体凭借其强大的物质和精神力量、集约化规模化的经营模式、市场化信息化的运作方式，源源不断地将其文化产品转运我国。“狼”的到来，给每个期刊的经营带来了生存的危机，将迫使我们期刊界认清形势，与时俱进，加快改革办刊的步伐，增强出精品的竞争意识。这其中最紧要的是改变期刊的经营思想，迅速改变一成不变的经营模式为因时而变的经营模式，提高期刊的社会效益与经济效益，以应对激烈的竞争。

中国传统文化之根《周易》讲的一是不易，一个就是变易。……