谢德昂

酷卡的“酷”字，并非现时流行语“你很酷”的“酷”字。它是从英文Cool card音译过来一个新名词。指的是一种陈放于商店、餐厅、旅游景点等处，供人免费索取的广告明信片。近几年来，已经流行于欧、美、日、韩等国家。并且它已成为被人们流行收藏起来的一种新藏品。有报道说：国外一些爱好者为了得到一张酷卡，不惜奔走各地，乐此不疲。这是因为就是同一企业发行的广告明信片，他们也不会成套陈列于一处，供人索取。而是分门别类陈放各个不同地点，供爱好者取用或收藏。所以，要得到同一种“酷卡”的全套，就得到各地寻觅，乐在其中。

有调查资料表明：短期之内，“酷卡”并不见出广告成效。但研究者认为：长期效果对企业有很大益处。特别是人们对企业有了深刻印象之后，会使企业形象显出光彩夺目，从而起到无形效益与广告作用。这种明信片和集邮活动中所称的非邮发无资广告明信片是同一种品种。所不同的是在于它们的发行方式两样。非邮发无资广告明信片主要由企业邮寄发放，而酷卡则是公开陈列，任意索取，企业省了一笔邮寄费。

新兴的酷卡国内还不多见。国际交往较多的开放城市上海，已有出现。据收藏到的实物看，1994年大千美食林发行的酷卡（见图）可能是第一种。它全套七枚，有封套。附图是其中第一枚。这种明信片放在大千美食林的餐厅内，凭食客需要任意索取。上海出现的酷卡都是合资大企业或国外大公司发行的。随着这些公司资本进入上海，也带来国外先进经营管理手段，提高商业文化品位。被誉为“国际流行收藏新宠”的酷卡，由此进入我国收藏领域。特别是它实为一种非邮发的无资企业广告明信片，集邮者对它兴趣更大。不过目前上海出现的酷卡极不符合我国邮政规范，至少连个红色邮政编码柜也未印上，更谈不上其他 方面的设计。

责编醒民