记者／邹剑宇

导读：小投入、小收益，这是网络生物链中健康的环节

个人网站的妙用

“我们花了十分之一的钱收到了同样的效果”，易趣网络公司网络广告负责人姚捷这么评价个人网站给公司带来了好处。5月1日时，易趣网的注册用户只有50万。差不多同样时间，“易趣创业联盟”开始运转。两个月后，易趣的注册用户上升到了150万。

类似的“创业联盟”在网络上有很多，它把网络中成千上万的个人网站捆绑起来组成传播媒介。参加易趣创业联盟的5000多家个人网站统一挂上了易趣的旗帜广告。

网络广告的惯例是按访问人次收费。一般是按照每千人次访问次数作为收费单位，即CPM（Cost Per Thousand的缩写，意为每千人次访问的收费），比如说一个广告横幅的单价是1元／CPM，意味着每一千个人次看到这个广告就收1元，以此类推。

“假设一天中易趣的广告有1500个CPM，按照新浪网的报价10美元/CPM，那么我们每天要花15000美元，但是在创业联盟上只要1500美元。”姚捷介绍说。

实际上，易趣网在5月到7月间为这个联盟的花费只有不到20万人民币，“会员的增长跟联盟没有百分之百的对等关系，但是关系的确很密切。因此易趣削减了其他地方的广告费，两者之间的‘性能价格比的差异是很明显的。”姚捷说。

为易趣网完成这个创业联盟的ALLYES广告公司的CEO王定标解释了这个现象后面的原因：“个人网站就像一条小巷，每天经过的人虽然不多，却有它的广告价值。为什么在小巷中很少有广告牌呢？因为没有人知道在某个小巷中最适合投放什么内容的广告，而且仅仅是投放广告的复杂性就能把所有人吓倒。……