用音乐行销的手法做年轻人的生意，似乎是时下流行趋势。产品厂商和唱片公司结盟发展出的由歌手代言、唱广告歌的形式风头正劲。今夏，两大可乐宿敌可口和百事，更是在台湾演出一场3个打2个的广告明星的对抗赛。

这种"明星多"的广告策略以往在市场上绝少看到。主要是成本昂贵，多半只有国际性企业负担得起。但是从市场竞争的角度看，它或许显示这般音乐行销热已被炒到顶点。

近年百事可乐采用国际巨星代言发展音乐行销，曾经一度给可口可乐造成极大的威胁。其中，最成功的例子要数迈克尔·杰克逊。但是在包括台湾在内的中国市场，对他之后的许多巨星未必熟悉，如此一来多少会影响到品牌和消费者的连结度。于是，3年前百事决定在这个区域里，使用当地熟悉可以近距离接触的明星。

百事在大中国市场第1个使用的广告代言人郭富城，对品牌形象有明显提升的作用。去年加入王菲，连同国际版的两个巨星，推出"喝百事哈巨星"的促销活动，从这个活动提供全球30个赴美与巨星面对面名额中台湾就占有5个来看，也显见面事对台湾市场的重视程度。

其实用音乐，这个年轻人比较能接受的语言作广告行销，几乎是厂商所见略同，只不过中国年轻人更多了一股偶像崇拜的喜好。所以，近年不论卖什么产品都流行请歌手代言广告兼唱主题歌，或是请他们代言活动和促销来加深印象，大有"别人做，你不做就完了"的诡异气氛。……