文/曹阿楠

杂志作为四大传媒之一，是传递广告信息的重要手段。从世界范围来看，杂志广告在众多的广告形式中占有相当重要的地位，其营业额一般都占到本国全年广告营业额的8～12％。但在我国，杂志广告和电视、报纸广告相比，营业额低，所起的作用很小。以1997年为例，杂志广告的营业额为5.27亿元，仅占总营业额461.96亿元的1.4％。这种情况需要广告主、广告经营者、广告媒体三者的共同努力才能提高。

一.杂志媒体分析

杂志作为一种广告传播媒体，有其他众多传媒不具备的优势。主要是针对性强、效果持久、传阅率高、印刷精美、保存时间长等。从整个社会经济和媒介的发展情况来看，其中3个特点日益显示出重要性，值得美容企业了解和重视。

1.内容具有较强的针对性。给信息分门别类以后再向受众传播是信息传播发展的必然趋势，这是杂志最重要的特点。美容期刊内容是以生活美容、医学美容以及相关知识的介绍为主，内容单纯，并具有相当强的针对性，读杂志者必关心美容，因此在美容期刊上进行广告宣传，其有效性较高。

2.读者群比较固定。这是杂志内容具有较强针对性的必然结果。美容期刊读者都有一种阅读习惯，就是如果感到哪种美容杂志适合他，就一直购买，成为一个稳定的读者和消费者。

3.印刷精美。当前人们的审美层次和审美水平都有所提高，相应提高广告宣传的档次和水平是大势所趋，而印刷精美的杂志正适应了消费者的需求。……