颜建平

2000年3月27日，随着上海市工商行政管理局局长甘忠泽执槌的一声响亮的锣响，全国首家遵循“三公”（公开、公正、公平）原则、运用现代化手段和完全市场化形式进行广告交易的大型交易场所——上海新世纪广告交易中心（下称广告交易中心）正式宣告成立，同时也标志着一种前所未有的广告交易模式的诞生。上海新世纪广告交易中心是由文汇新民联合报业集团投资创办的，被视为文汇新民联合报业集团成立以来的重大举措之一。广告交易中心成立迄今，共成交各类广告近300笔，交易金额达1500多万元。虽然在起步阶段交易金额的绝对数并不算大，但因广告交易中心的交易方式迥然有别于传统的广告交易方式，而且在我国乃至世界上也无先例，故而引起新闻界和广告界的广泛关注。

传统广告交易模式呈现弊端

近年来，我国广告业迅猛发展，1999年全国广告营业额达到了622亿，据报道位居世界第4位。虽然我国广告业有了长足的进步，但是广告交易模式却一如既往，依然是传统的交易模式：人们还习惯于在不大不小的圈子里“点对点”、“线连线”地进行着广告资源的买进卖出，进行着台上台下、明里暗里的“交易”。或由广告主直接上门和广告媒体具体洽谈广告发布事宜，或由广告代理公司出面进行商谈。而广告的价格、扣率等则处于“暗箱”操作，外人无法得知内情。于是往往会出现这样的情况：一方面广告主和广告代理商有投放广告的意图，但却因价格、时间等诸多因素苦于找不到合适的发布媒体；……