薛国林

尽管新闻传播市场还处在培育阶段，但业内人士已紧锣密鼓地研究新产品开发，研究资源的合理配置，研究消费者的需求，等等。这些举措表明，新闻开始向市场挺进。新闻找市场，这是市场经济条件下的必然结果。媒体的这种观念的转变，在很大程度上讲，是宣传本位向新闻本位的逐渐回归。在这社会转型期，新闻传播市场如何沿着良性循环的轨道发展，这是我们不得不思考的一个问题。

毋庸讳言，在新闻传播的消费领域里，一些问题已初露端倪。一个明显的表征是，急功近利，片面追求利润的最大化。在操作层面上，产品制作粗糙，有意无意地给消费者设置心理上的障碍。长此以往，必将会与消费者拉开一定的心理上的距离，既影响到新闻的接受效果，也会影响生产者自身的利益。

影响受众消费三因素

众所周知，新闻属于精神产品的范畴。在新闻产品这种精神产品消费的过程中，有三个因素影响着消费者的心理。

第一，新闻价值。新闻是有价值的信息，新闻消费有明显的价值性特。从生产者角度看，对新闻事实的择取、理解、整合、反映的过程是制作者根据自己的价值标准，将自己的价值观、审美观传递给消费者，“以期在大量的、各种各样的传播对象中唤起传播者预期的思想，试图在各方面影响传播对象的一个过程”①。从传递过程看，新闻凝结着记者、编辑对新闻价值的追求。产品一经被制作出来，就具有某种特定的价值。……