葛镇庆

2000年5月17日，一个振奋人心的消息，从上海全日送报刊发行有限公司传来：当天创刊、发行数为19万份的《上海星期三》报，上报摊后不到5小时，就被读者抢购一空。在报业如此发达的上海，《上海星期三》何以一炮打响？何以刚诞生就被专家同行称之为《上海星期三》现象？答案很简单：因为这是一张用全新的定位、全新的理念、全新的模式创办的全新的报纸。

全新的定位

《上海星期三》是经国家新闻出版总署批准、由文汇新民联合报业集团主管和主办的一个新媒体。如何办好这张新报纸？创刊前，决策者们做了大量的调查研究，文汇新民联合报业集团社长赵凯、总经理顾行伟与报社筹备组的同志一起研究报纸定位、定价、发行、版面内容编排，并听取广告代理商的意见，掌握了第一手资料。最后确定报纸为四开32版，全彩色印刷，定价0.3元。同时，明确发行全权委托上海全日送报刊发行有限公司总代理，然后由该公司下发给东方书报亭、复星书刊发行有限公司、上海市报刊零售公司、新民晚报零售公司进行零售，因为这些零售公司的销售点点多面广，遍及上海的大街小巷，对扩大报纸的发行量非常有利。这样做，既减少了中间环节，又确保了上报摊的零售时间，而且报社只安排一位人员管理发行便可。

全新的定位主要表现在《上海星期三》和传统报纸不同：她是一份广告信息类的报纸，32个版面中，有三分之二为广告版。因此，《上海星期三》无须像其他报纸那样出于多刊载新闻的考虑而往往限制广告版面的篇幅，而是尽量吸附大量的广告，实现新闻与广告联动。……