张子让

报纸版面是一个信息载体。它不仅传播显性信息，也传播隐性信息。显性信息是由版面的文字和图像呈现的信息；隐性信息则是通过版面的编排设计传递的信息。

隐性信息按其功能划分，主要有评价性信息、情感性信息和启示性信息。

版面空间，由于读者注意的先后和强弱的不同，形成了重要与次要的区别。稿件安排在靠前的位置，或者标题采用大字、宽栏、线条、底纹，或者题文全部加以围框，则说明稿件内容重要，反之则说明内容次要。这就在无形中向读者传递了评价性信息。

评价性信息可以说每个版面都存在，只是清晰度和正确性有所不同。清晰度的不同容易理解，关于正确性的不同，可以举一个比较典型的例子：新华社曾在90年代初发表过一篇新闻，报道我国在世界上首次直接发现脱氧核糖核酸新结构，专家认为这是人类对自然界认识的又一重大发现，引来北京科学界一片欢腾，中国科学院院长周光召也给予高度评价。许多报纸对此十分重视，作为头版头条或二条加以突出处理，暗示新闻重要；但有一张主要面向知识界和科技界的报纸，却将它安排在头版末尾（俗称“报屁股”）的位置，给人的感觉是新闻并不十分重要。如果说前者传递了正确的评价性信息，那么后者就是传递了不正确的评价性信息。

版面元素，诸如活字、线条、色彩等，不是单纯的印刷符号，由于人们生活感受的泛化，它们也被赋予一定的感情色彩。……