李平榕

举世瞩目的悉尼奥运会期间，中国的报纸几乎家家都推出了诸如奥运专刊、奥运特刊、奥运金版等特色产品，以满足读者需要，赢得读者关注。其中一个相当重要的特点就是奥运报道的地域特色。

心理学研究表明，读者阅读有四个共同心理，包括求新心理、求真心理、求近心理和求短心理。其中求近心理是指读者喜欢知道发生在自己周围，同自己有关的事情。这种求近心理影响着读者对新闻的选择，也是读者自身直接或间接的需要。“从新闻理论上说，这就是新闻的接近性；从新闻实践上说，这就是要求我们注意多发局部化和服务化的新闻。”（《新闻心理学》汪新源著 华中理工大学出版社）

求近心理包含的内容很多，地域接近是其中重要的一项。事实表明，新闻发生的地点和读者工作、学习和生活所在地越接近，新闻事件发生就在本省、本市、或读者周围，读者就会非常关心。倘若在这一新闻事实发生之前，读者就已有耳闻，这时读者更会以极大的热情去阅读它。

在奥运会上，中国运动健儿代表祖国参赛，但他们都是从全国各地选拔出来的佼佼者，他们的成长离不开自己最初生长的环境，离不开父母、老师，离不开慧眼识才的启蒙教练。对家乡亲人来说，他们无疑会对自己熟悉的人，对老乡运动员倾注更高的热情。9月25日，南京《金陵晚报》奥运特刊“读者点题”栏目“江苏的杨云怎么去了湖南？”就很能反映这种心态。体操选手杨云是江苏人，为何是从湖南选去的？……