丁柏铨　胡菡菡

一个应该重视而尚未得到足够重视的问题

随着21世纪的到来，中国迈向世界贸易组织（WTO）的步伐越来越大。“市场准入”、“打破关税壁垒”等等，已经不是很遥远的事情。这无疑将对我国经济、社会的各个方面形成巨大的冲击波。面对挑战，农业、纺织业、金融业、汽车业等等都在积极探索和寻求着自身的发展道路。一时间，“加入WTO将给我们带来什么？”成为一个最热门的话题。其中，新闻传播界充当了极其重要的角色，各种观点与设想都通过传媒与世人见面。但是新闻传播业本身又将出现什么样的发展势头？这一问题，却似乎尚未受到人们足够的重视。

一般认为，我国加入WTO的焦点问题在于，民族产业、民族产品如何与外资产业、外来产品在市场上一争高下。而从表面上看，新闻传播业，尤其是传统传媒，对此似乎无须担心。因为不管是外国资金，还是国内个人资金，都没有获准在我加入WTO后进入我国的新闻传播业。也就是说，整个新闻传播业的运行机制和竞争环境都不会由于我国加入WTO而出现根本性变化。

但如果我们深入分析，就可以发现情况并非如此简单。我国在1992年以后确立的市场经济体制，似乎只是经济体制的一次变革，但它给各行各业、给社会公众的生活方式和思维方式乃至整个社会生活所带来的影响，都是极其巨大的。中国的新闻传播业，已经深切地感受到经济体制转换对本行业的影响之大。中国加入WTO以后，经济基础部分将更多地与国际接轨，中国的市场将容纳更多的外国资金、外国企业和外国商品，将出现许多前所未有的崭新景观。……