启　怀

眼下，纵观国际化妆品市场，天然品牌，流行走俏；男士化妆品，异军突起；环保主题，日益风行；功能产品，前景光明。这一切，都形成了化妆品市场的消费新潮。

前卫彩妆美韵在国际化妆品市场上，形成了一个庞大的“前卫派彩妆族”。在这股消费潮流中，以国际品牌“资生堂”推出的Reciente最为引人注目。它以色泽鲜艳独特、感觉滋润的润彩完美唇膏为主体，配有富于立体感的粉饼和眼影，以及眉毛和眼线饼、液体眼线笔、完美睫毛膏、指甲油和唇膏卸妆液等，品种齐全、色泽丰富，能够最大程度地表现出具有个性风采的现代女性美。

回归自然理念最新崛起的一种全天然产品——果酸护肤美容化妆品。这种全天然美容化妆品中富含的有机酸极易被皮肤吸收，可以大大改善皮肤的质地，使之滋润光滑。于是，国际化妆品市场果酸换肤产品推陈出新，畅销不衰。仅美国妮傲丝翠化妆品公司生产的果酸化妆品就有数十种之多，仅申请了专利的产品就达35种。据专家对市场分析，浓郁型香水早已经过时，如今人们更多地追求淡雅、清新的自然香水。此外，国际流行香水的设计也注重追求包装设计的完美。如日本最近推出的Parfum Dete型香水，不仅香水本身自然风味十足，而且瓶身设计也为一片白色树叶，朦朦胧胧诗意盎然，创造出一种柔和的自然风采，令人回味无穷。

男士美容神化国际化妆品市场调查表明，男性化妆品已形成异军突起的新态势和新格局。Paco Rabanne XS香水瓶身设计造型犹如打火机，具有浓郁的皮革味或烟草味，尽显男人的阳刚风采。据海外市场调查，男性香水销量已占整个香水市场总份额的1／4。随着男士化妆品的崛起和多元化的发展，必然会导致潮流化的消费意向，并会形成一种前所未有的男士化妆品消费新潮。

逆式消费心态世界之交的化妆品产销仍呈现“阴盛阳衰”之势，女性化妆品的种类几十倍于男性化妆品，可女性仍不满足，她们把男士化妆品买来使用，且乐此不疲。据市场调查，男士化妆品柜台上的“古龙”、“伯龙”等品牌极为畅销，而购买者中一半以上的顾客都是年轻的姑娘和爱美的少妇。更有趣的是，婴幼儿的护肤品也成为成年女性的心爱之物。据商家反映：婴幼儿护肤品已从原来的爽身粉、面脂等发展到润肤霜、护肤油、面霜、嫩肤霜等几十个品种，而女性采用的婴幼儿化妆品估计占总销量的1／3以上。据行家分析认为，女性青睐婴幼儿化妆品是因为婴幼儿化妆品温和、无刺激、纯天然，而这些是成年人的化妆品所无法媲美的。

化妆健美梦想健美化妆品是国际化妆品市场的最新潮流。健美化妆品分为皮肤健美化妆品、美发健美化妆品、面容健美化妆品、口齿健美化妆品和体型健美化妆品等五大类，其中以体型健美化妆品的研究、开发最为突出，市场潜力也很大。美乳化妆品是健美系列化妆品的一大新项目。丰满、挺拔的乳房能赋予女性优美的曲线，为此许多化妆品厂家相继推出了丰乳膏、美乳膏等，其中富含啤酒花萃取物、红花萃取物、酸枣萃取物、百合萃取物等，这些活性药物成分具有改善乳房组织的毛细血管循环，增强细胞活力，滋润并丰满女性乳房的功效。

多元美容意向随着人们化妆观念的更新，化妆品呈现出多元化的功能特色。譬如，化妆品活性原料含量日益增多；保湿、润养皮肤的品牌推陈出新；系列化、专业化的生产满足了消费者多层次、全方位的美容需求；消费者也从过去的盲目逐渐走向成熟，他们注重皮肤的护理保养，美容也趋向理性。天然舒适、物美价廉且多元化、多功能的化妆品已成为消费者的一大新意向。如今，市场上流行的多用途化妆品既可滋养皮肤，又能做按摩霜，还可以做头发和脸部的化妆保湿喷液；甚至还可以当止痒剂涂于蚊虫叮咬处。

总之，世纪之交国际化妆品市场新潮涌动，必将导引人们化妆观念的更新、美容技巧的完善和审美意向的新潮，在给人们带来无限乐趣与享受的同时，也将创造出一个美的世界!

(责任编辑／程景)