高云才

日本现在的经济实力仅次于美国而位居世界第二:一年的商品零售总额高达一百四十万亿日元，就是说，日本的消费者一年当中从零售商店购买、消费了一百四十万亿日元的商品。这个一亿多人口的国家的消费总额实在惊人!然而，人们发现，这个总额有缩小的趋势，其原因是受到中野孝次写的《清贫的思想》一书价值观的影响，日本人已产生了一种新的消费价值观。他们已不像往昔那样一味追求昂贵华丽的世界名牌产品，如今讲究的是“自我品牌”的欣赏，即使无品牌，但产品有品质保证、低价格的取向，也深受一般消费者的青睐。

由于日本消费和消费观念的转变，企业界对于产品价格形成的传统思维模式也得适应这个转变。传统模式是“成本加适当利润等于适当价格”。换句话说，企业界对于产品价格的定义，应该从过去由制造厂商的“指示”价格，转换成消费者“支持”的价格。据此，日本的流通市场也须面对变革，即如何流通物美价廉的产品。

(邹发东摘自《羊城晚报》