美国总统也能帮你卖书、卖自行车、卖汽水?这并非异想天开，有人就能策划得法、巧借名目，把美国总统这一神圣王冠玩于股掌之上，为他们的企业与产品做了爆炸性效果的宣传。

抛砖引玉，总统帮卖书

美国一出版公司，有一批滞销书久久不能脱手，经理忽然想出一个主意:给总统送去一本书，并三番五次去征求意见。忙于政务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句:“这本书不错”。经理便大做广告:“现有总统喜爱的书出售”。于是，这些书一抢而空。不久，他又有书卖不出去，又送一本给总统，总统上过一回当，想奚落他，就说，这本书糟透了。该经理闻之，脑子一转，又做广告:“现有总统讨厌的书出售，”不少人出于好奇争相抢购，书又售尽。第三次，他又有书送给总统，总统接受了前两次的教训，便不作任何答复，但新的广告还是很快出来了:“现有总统难以下结论的书，欲购从速”。居然又被一抢而空，总统哭笑不得，出版者大发其财。

无中生有，长城饭店跑遍世界

1984年，美国里根总统访华，临别前要举行盛大的答谢宴会，按照通常惯例，这样的宴会一般是在人民大会堂举行。长城饭店的经营者们看中这一有利时机，积极争取，多方努力，终于使这次举世瞩目的盛大宴会在刚开业不久的长城饭店举行。这一活动使长城饭店的名声随着里根活动的新闻传遍了世界各地。饭店公关部经理幽默地说:长城饭店跟着里根跑遍了世界各地。

借尸还魂，衣饰巧推销

4年一度的总统大选在美国向来是举国动员，各行各业的商人纷纷在大选年借机行事，爱凑热闹的广告界当然一马当先。1992年开春第一轮广告攻势中，服装设计师唐纳·卡兰旗下的高级服装公司，便在各大时装杂志上推出让人眼睛一亮的广告。

这则长达8页的广告，展现的是一位年轻貌美的女性总统候选人，选前与对手策划如何击败对手，当选后举行游行，最后宣誓就职等场面，这系列广告最后一页才打出唐纳·卡兰的商标字样，并且加上一句:“我们相信女人。”

妇女当选美国总统，在美国可是件新鲜事，唐纳公司的这则广告非常对主管级职业妇女的胃口，而这群高阶层的高消费者，正是这些高档服装公司的销售对象。唐纳公司利用这位女候选人的系列照片，巧妙地推销了她身上的衣著和装饰珠宝等产品。

顺手牵羊，“飞鸽”进白宫

1987年，天津自行车厂闻讯美国总统和夫人即将访华，他们便围绕此事大动脑筋，于是策划出一个向布什总统和夫人赠送飞鸽自行车的奇招。

1989年2月25日下午，布什总统和夫人到达北京后，在钓鱼台国宾馆18号大厅里，李鹏总理和夫人把两辆特制的色彩明快的轻便飞鸽车作为国礼赠送给布什总统和夫人。布什夫妇非常高兴，布什总统还兴致勃勃地跨上车子，在众多记者面前做出试骑的样子，顿时在场的中外记者进行了广泛报道。世界各大通讯社和一些著名的报刊对这一新闻报道极为重视，用十几种文字从《飞鸽——和平的使者》、《布什总统将在白宫骑上飞鸽》等标题进行报道，使飞鸽自行车一下名扬世界。

暗渡陈仓，“富士”胶卷大亮彩

克林顿当选美国总统后，1993年，日本电视观众发现，美国总统克林顿的形象作为富士公司的电视广告，出现在荧光屏上。这个30秒的电视广告在日本的两家商业电视台每晚的黄金时间持续播出两个月。

克林顿在这个电视广告里没有宣传富士公司生产的胶卷或其它产品，而是无言地以不同时期的形象出现在广告的背景里:少年时代的克林顿与肯尼迪在一起；克林顿在审批文件的镜头，同时加上“画龙点睛”的一句旁白——“走向成功的历史记录”。

(阿岩摘自《深圳青年》)