乐　伯

粤语中有句俗话:“不怕生坏命，只怕取错名。”姓名是否比命运更重要，不想在此讨论，但取名在商业中的重要性是无疑的。

一个好商品，一定有一个好名称，它一般具有这样几个特性:易记、易懂，琅琅上口，国际通行，引起联想，与众不同等，如“可口可乐”、“迪斯尼乐园”、“万宝路”等等，这些行销世界的名牌，不能不说得益于它们的“好名称”。

因此，“命名”成为商业上的一门专门艺术，美国就有专门为企业、商品提供“名称”的公司，其年营业额达上亿美元。

其实，在今天追求创意的商业竞争环境下，“命名学”不仅运用在品牌上，也广泛地运用于商店和企业。

如近年崛起于香港的汤水店“阿二靓汤”，就是一个明显的例子。有一个集团出巨资收购这个店名，“阿二靓汤”这四个字值二千万港元，平均每个字五百万元，确实令人咋舌。“阿二靓汤”妙在“阿二”两字，旧时广东人称小老婆为“阿二”，其形象是低眉顺眼，有别于专横的大老婆，阿二日日煲汤水恭候丈夫归来，因此煲靓汤是阿二的拿手好戏。难怪这店名一出现，广府人见了不禁会心一笑，顺脚就踏进店门，品尝靓汤。

有些传统行业，为适应潮流，从业者也挖空心思搞出许多富有创意的新名词。

比方说“理发店”，这名字够老了吧，但现在理发，并不是修剪一下乱草般的头发就行了，而是讲究各式各样的发型。什么“原子型”、“波浪型”等等，变化多端。现在，“理发店”这名字在香港已过时，显得老“土”，起码也得是“发型屋”、“发舍”。新潮的有叫“发裁轩”——不仅显出了对发型作剪裁的艺术，而且“发裁”音谐“发财”，好意头，甚妙。更有前卫的，取名“编织铺”，那更是标榜把头发当作材料，编织各种“云鬓雾鬟”。

眼镜店，取名“88”，“8”由两个圆圈组成，很像眼镜，招牌挂出来，形象凸显，而且“88”谐音“发发”意头好，此外似乎还含有提醒一人最好备两副眼镜之意:一副阅读用，一副上街用。

钟表店，取名“时间廊”，使人路过时，看到店名，会产生这样的联想:这里是时光隧道，这里是岁月走廊，提醒人们珍分惜秒。

艺术创作贵含蓄而忌显露，“命名”既然被视为一种艺术当然也就遵循这一创作的审美规则，那种卖啥名啥，显山露水的命名法已逐渐过时。现在香港商业活动的“命名”，既要显示经营的性质，更希望能有助推广形象，并可“顾名思义”，引起联想，触发消费欲。

当你走在香港的闹市，看到“天天渔港”、“新星渔港”等招牌，千万不要以为那是港口码头，可以看到波光帆影，樯桅林立，实际上那是酒楼食肆，是吃海鲜的去处。不过，以“渔港”为招徕，确能引起联想，这里供应的海鲜一定是鲜活生猛，即捞即烹，令人食欲大动。

“大家乐”、“大快活”是香港知名的中式连锁店，它的命名走大众化路线，切合它所供应的食品。它采取“中央厨房”的经营方式，统一配备好物料，再分送到各个分店。一看这“大家乐”、“大快活”的名字，就是适合一家大小在此用餐，吃个便饭，既经济实惠，又快捷简便。如果取个什么“楼”、“阁”、“轩”的名，那就容易与酒楼菜馆混淆，无法突出它的“大众饭堂”的特性。

商店命名关系到形象推广，自然要费心机，商厦命名也一样新意层出。

香港颇重视数字意头，喜“3”、“8”、“9”，因音谐“生”、“发”、“久”；忌“4”、“5”——“死”、“无”。有栋新建的大厦，其址正好座落“168”门牌号，谐音“一路发”，发展商即以之命名为“168大厦”，据说因意头好，十分抢手。当然这是很个别的例子，可遇不可求，更多的是，新建的摩天大厦都喜欢用上“广场”二字。

过去的商业楼宇常用“大厦”、“中心”，现在似乎嫌其不够气派，不够恢宏堂皇，而用上了“广场”，这里的广场已完全不是平面意义那种，而是竖起来的，立体的物流架构，如“置地广场”、“铜锣湾广场”、“太古广场”和即将落成的亚洲最高的七十八层摩天大厦“中环广场”——越来越多的“广场”拔地而起，矗立在香江两岸。

(徐品摘自《中国经营报》)