Kiki

2月3日，圣莫里茨寻常一日，Moncler Grenoble 2024秋冬系列于高山雪域中展开。在品牌旗下三大系列中，Moncler Grenoble以巅峰性能为灵魂内核，亦是品牌山地基因的绝佳展现。当斑斓的灯光勾勒出巨木莽林的巍峨轮廓，模特们沿着蜿蜒的秀场款款而来，人与自然、性能及格调共同谱写的故事篇章就此揭开。

对话

《智族GQ》编辑总监 Rocco Liu

Moncler集团董事长兼首席执行官 Remo Ruffini

首先能请你分享对这场大秀的想法吗？

RR：无论是对我还是对Moncler，圣莫里茨都意义重大。大概22年前，我们在这里开设了第一家门店，对我们来说这是最重要的地点之一，而在欧洲，圣莫里茨也是以品质著称的重要城市，阿尔卑斯山则是我们的战略发源地，所以从根本上说，我们这次的战略就是围绕着这座山建立的。

回望过去，我们其实在几年前就重新制定了品牌战略，它主要基于三个维度：Moncler Collection系列、Moncler Grenoble系列和Moncler Genius系列。在我们看来，Moncler Grenoble是最重要的一个系列，因为它与我们的品牌基因、品牌历史和品牌根源息息相关，所以我认为我们应该为Moncler Grenoble系列举办它历史上的第一场时装秀，以及这次时装秀能够传达我们真正的想法，即我们的系列不仅仅代表“顶级性能”，我们也会用心诠释各种不同的面料、品质，只为赋予它们更多的故事与情感。

如果要用三个词来概括你眼中的Moncler，您会选择哪三个？

RR：我想到的第一个词是“品质”，因为奢侈品服装应该是能够陪伴你一生的“镇柜之宝”；第二个词是“创新”，这也是我们品牌战略的一大支柱；第三个词是“全渠道”——我说的不是全渠道分销，而是品牌能通过不同的渠道与世界各地的不同客户进行沟通。

一提到Moncler，我们总会联想到技术、时尚和艺术，但在你看来Moncler品牌最重要的价值体现在哪里？

RR：我认为技术是第一要素。因为没有技术，一切皆不存在。而且如果想要吸引客户，尤其是滑雪爱好人群，我们要关心的不应该仅仅是这项高水平运动，而是应该包含它所带来的全方位的山中体验，这一点极为重要。因此对我们来说，技术决定一切。

在Moncler现有的产品支柱中，你最青睐的是哪一个？

RR：一定是Moncler Grenoble系列，Moncler Grenoble自始至终都是我“最亲的孩子”。其实我从5岁开始就学会了滑雪，我对滑雪充满了热情，这对我们品牌非常重要，它刻在我们品牌基因中，虽然它并不是我们公司最大的业务板块，但它是与我们的历史最息息相关的部分。而对时尚领域，大概在10年前，当Moncler在米兰证券交易所上市时，我就表示过，时尚非常重要，因为我们身处奢侈品行业，这就是我一直以來的想法，我认为Moncler Grenoble系列作为一个平衡点处在相当重要的位置上。

你认为Moncler Grenoble系列会更偏向于双板滑雪，还是单板滑雪？

RR：在这个系列中，我们两者都有考虑，不过我们的确拥有很多适合单板或双板滑雪穿着的不同款式，它们的风格会因地区而异，但就着装而言，我认为在今天，一件拥有三层面料、防水、轻便的夹克外套，除了在户外穿着，也非常适合在城市中穿搭，我自己就经常在城市中穿这样的外套，它们在轻量化和防护性上表现得非常出色。

有一点我很好奇，你会亲自挑选这次走秀的配乐吗，包括场景搭建、选址等所有与走秀相关的细节把控？

RR：是的，我们有一支庞大的、专业的设计团队，每天都在致力于筹划这个项目，而我负责所有的监督工作。关于这次办秀的地点，我几年前就已经选好了，因为当时我正在这一带骑行，看到这个地方后，我立刻就产生了为Moncler Grenoble举办一场时装秀的念头，后来经过重重努力，我们成功实现了这个梦想。

说到音乐，走秀的配乐也是我本人挑选的，但同时我们也请到了Michel Gaubert，他用了现代的方式重新诠释我为大秀挑选的一些经典音乐，比如在中场，Michel会对所有配乐进行混音，并带来震撼的听觉呈现。

所以在年轻化的矩阵打造上，Moncler又准备如何与Z世代的消费者建立紧密的联系？

RR：我认为这几年我们改变了很多，在2018年推出Moncler Genius系列，这对于我们与年轻一代的关系来说是一个转折点，因为从那以后，我们客户中的年轻人数量有了很大的提升。

此外，三个维度的品牌战略，在未来对我们也会有很大助益，譬如在Moncler Grenoble系列中，我们同样为年轻人设计了大量款式，但在整体维度中，我们有着足够多的产品和想法，所以对于品牌接下来如何吸引年轻一代，我非常有信心。

去年，像“Quiet Luxury”“Barbiecore”这样的趋势词曾在时尚界大肆风靡，那么将来Moncler会不会也创造一个属于自己的词，以此让人们更准确地把握你们的气质与风格呢？

RR：也许，从一开始我就遵循着我们的战略，我们关注每个时代的人，以及他们的生活方式和各方体验。而说到Quiet Luxury，我们对于“静奢”的理解是，它的产品细节会更加考究，更注重材质的奢华，我们系列中有很大一部分都能与之契合——尤其是去年冬季推出的男装，我们精心设计了一些满足这类需求的产品，这些产品的表现在所有地区都取得了成功，总之我想我们可以通过这个系列向顾客传达，我们关注的不仅仅是年轻一代，也不仅仅是喜爱某一类流行风格的人群，我们关注的是所有人。所以我经常说，我就像一个DJ，每时每刻都在关心每个听众。