李清源 张国臣 郭春阳

河南大学武术学院，河南 开封 475000

随着我国社会经济的快速发展，国民对于体育事业的关注度不断增加，国家对于体育产业发展的重视程度也在不断增加，大力发展民族体育产业已经成为未来我国体育行业发展的重要方向，发展民族体育产业不仅仅可以使民族体育项目发扬光大，同时也可以推动我国体育事业快速成长。发展民族体育产业不仅有助于促进我国民族体育的复兴，同时也顺应了当前全民健身的需求，有助于提高民众的身体素质，满足民众日益增长的文化需要。本研究主要是以民族体育产业发展为研究对象，希望可以找到推动民族体育产业高质量发展的方式与方法，提升民族体育产业的发展水平。

1 有关民族体育产业相关概念界定

1.1 民族体育

民族体育主要是指各民族保留下来的传统体育项目，我国民族传统体育项目众多，例如，武术、健身气功、太极拳等，这些都属于我国民族体育中的宝贵财富。我国非常重视民族体育的发展，举办了许多民族运动会，这些民族运动会都是民族大团结的象征。一般而言，民族体育具有地域性、民族性、时代性等特点，造就了民族体育具有多元化和多层次的民族形式。区域性是指民族体育常常是在当地具有一定影响力的传统体育活动，但是出了这一区域其影响力会不断下降。民族性是指民族体育代表了一个民族的精神文化面貌，具有民族鲜明的特色。时代性是指民族体育体现的是一个时代的发展状况，会体现出时代精神和面貌。

1.2 体育产业

体育产业是指为提供体育产品所集合的一系列经济活动，因此，体育产业不仅包含有形的体育产品，同时也包含无形的体育服务。体育产业的主体不仅包含企业，而且还包含其他的事业单位乃至于个人。从广义的角度上分析，体育产业是指一切与体育运动有关的经济生产活动，而狭义的体育产业常常只是指体育服务业。

1.3 高质量发展

高质量发展强调兼顾发展的质量和发展的效益，认为发展必须坚持绿色开放的新发展理念，坚持创新推动发展。对于民族体育产业而言，高质量发展不仅要求民族体育产业不断创新发展形式，同时也要求民族体育产业确保发展的效益。民族体育产业的高质量发展需要各方共同努力，不仅需要政府部门加强引导，同时也需要市场主体积极参与，还需要广大民众参与其中，以此提高民族体育产业的发展质量。

2 民族体育产业发展的现状

目前，我国民族体育产业发展处于初级阶段，民族体育产业可以分成三种不同的类型：主体产业、辐射产业和其它产业，三种不同产业所包含的内容各不相同。

2.1 主体产业

目前，民族体育的主体产业主要是以竞技表演产业、体育与健身娱乐产业、民族体育咨询行业、民族体育资产经营业为主。竞技表演行业主要是以各类竞技表演为主。传统体育健身行业主要是以体育健身为主，比如，歌舞、舞狮、舞龙等。体育咨询业主要是以各类体育项目学校和培训中心为主。体育资产经营业主要是以各类资产经营单位为主。

2.2 辐射产业

民族体育服饰产业主要包含体育用品制造业、体育建筑行业、体育广告行业、体育器材制造业。体育用品制造业包含有制造厂商和销售商。体育建筑行业主要是指体育场馆的设施建设以及后续维护保养。体育广告业是指与民族体育产业有关的广告公司以及各种各样的广告活动。体育器材制造业主要是指民族体育所需要的各项器材制造以及销售。

2.3 其它产业

目前，民族体育产业的其他产业包含有健身产业、竞赛产业、旅游产业、体育影视产业、体育用品产业等。健身产业主要是以太极拳或者螳螂拳等为主的产业链条。体育竞赛产业常常是以武术等内容为主，会定期举办一些竞赛性的活动。旅游产业常常是以传统体育为基础，将一些旅游景区开发成旅游景点，例如，以武术内容为代表的酒文化旅游项目。影视产业主要是以电影或者是纪录片为主，例如，各种各样的武打电影以及拍摄的古典艺术纪录片。体育用品产业是指与民族体育项目有关的各项体育运动，例如，舞狮舞龙、民间文化舞蹈、太极拳等。

3 新时期民族体育产业发展面临的主要问题

3.1 民族体育产业缺乏系统性的理论研究体系支撑

理论研究是各项实践的前提和基础，也是引导实践发展的有效利器，完善的理论体系可以指导实践中的各项活动，同时也可以总结经验方案，有助于提高民族体育产业的发展水平。但是当前我国有关民族体育产业的理论研究较少，现有的很多有关体育产业研究都是以热门的体育产业为主，而民族体育产业相较于热门产业受关注度并不高，这导致很多研究缺乏系统性，同时研究内容不够深入，很多研究只停留在表面，研究理论水平并不能够有效指导民族体育产业的实践活动。正因如此，当前我国民族体育产业的发展缺乏系统性的理论指导，导致民族体育产业发展缺乏科学性，理论研究建设工作任重而道远。

3.2 民族体育产业的发展理念相对滞后，致使整个产业的发展不够均衡

在民族体育产业发展过程中，先进的管理和发展理念是推动民族体育产业发展的核心，理念的滞后常常会影响到整个产业的可持续发展，甚至可能会给整个产业带来无法弥补的损失。目前，我国民族体育产业的发展理念并不先进，甚至相对落后，尤其是在人员管理和人才培养体系等方面。出现这种现象主要是由于我国长期对民族体育产业的发展不够重视，缺乏高素质的管理人员，致使民族体育产业的管理体制不够完善，并没有完善的指导思想，也没有清晰的发展目标，导致民族体育产业的经营管理理念滞后，甚至出现一盘散沙的情形，没有寻找到有组织、有规范的管理模式。与此同时，现有的运行机制不够完善，并没有建立起以市场为主的运行调整机制，民族体育产业的发展依然沿用计划经济式的模式，缺乏市场化的运转管理机制，缺乏合理的规划，致使民族体育产业的发展不均衡。我国是一个体育大国，我国在民族传统体育方面的整体优势非常可观，同时我国又是人口大国，面临着巨大的社会保障压力，这也导致我国在民族体育产业发展方面的规模和水平都存在较大差异，东部地区的发展水平明显优于中西部地区。

3.3 区域经济发展不均衡影响民族体育产业发展

在发展民族体育产业时，地区经济的好坏将会直接影响到民族体育产业发展的好坏，经济较发达地区的民族体育产业发展速度较快，而经济欠发达地区的民族体育产业的发展速度较慢。目前，我国东部地区的整体经济发展趋势好于中西部地区，同时我国东部地区的自然环境相较于中西部地区也更为优越。对于民族体育产业的市场而言，东部地区地理环境优越，经济发展水平较高，因此当地对于民族体育产业投入也会相对较高，这无疑可以促进民族体育产业的快速发展。但是，中西部地区的自然环境较为恶劣，尤其是西部地区自然环境非常恶劣，加之当地的经济发展水平有限，这必然会导致传统民族体育产业发展受限。除此之外，我国很多传统体育项目在发展中也面临着各种各样的问题，例如，管理体制不科学，并没有出现较强的经济效益，同时很多地方的硬件设施配套不够合理，这些都会导致不同区域的发展不均衡，也会影响到民众对于民族体育产业的投入热情，最终会影响到我国民族体育产业的发展质量。

3.4 民众的消费理念落后，政府的扶持力度不到位

目前，我国绝大多数民众对于民族体育产业认知存在误差，政府部门对于民族体育产业的支撑力度也不到位，这些都会影响我国民族体育产业的发展。例如，一些经济落后地区的民众对于民族体育产业的消费理念非常薄弱，很多民众对于民族体育产业的认知较浅。在当前的国民消费中，消费往往集中在旅游消费方面。由此可见，民众的消费理念并没有转变，对于民族体育文化的支出比例并不高。与此同时，政府部门也没有制定出完善的政策支撑民族体育产业的快速发展，各项政策的背后缺乏有效的配套措施，致使民族体育产业的发展受限。除此之外，一些政府部门还存在不作为的现象，对于民族体育产业的支持力度不足，并没有充分调动社会各界参与的积极性。

3.5 民族体育产业人才培养体系不合理

人才对于民族体育产业发展具有长远的意义，是实现民族体育产业可持续发展的重要动力。但是，当前我国民族体育产业的人才培养机制并不完善，人才培养的环节存在漏洞，同时人才培养的数量并不充足，人才的质量也不够高。目前，我国从事民族体育产业的人才数量相对较少，尤其是懂得技术和管理的人才更是少之又少。人才的稀缺必将会影响到民族体育产业发展的实效，同时也会制约民族体育产业发展的质量。例如，由于对民族体育产业的发展并不了解，各项资金的使用也不够合理规范，致使投资回报率不高，难以有效支撑民族体育产业的有效发展，进而影响到民族体育产业的发展水平。

3.6 缺乏完善的法律法规

市场经济本身就是法制经济，市场经济健康发展离不开完善的法律法规支撑，因此，我国民族体育产业的发展壮大也需要法律予以护航。目前，我国缺乏针对民族体育产业发展的法律法规，严重影响民族体育产业的可持续发展。与此同时，政府部门也没有做好民族体育产业管理工作，尤其是政府主管部门的管理手段和管理方式滞后，没有行之有效的法律法规支撑，容易导致民族体育产业发展杂乱无章，缺乏有效规划，影响民族体育产业发展实效。

4 加快民族体育产业高质量发展的七大对策

4.1 创新民族体育产业的“发展理念”

民族体育产业主要是以提高人民素质作为目标，旨在提高民众的生活水平和质量，因此民族体育产业的发展必须融入到社会发展的浪潮中，必须坚持市场化的发展方向，同时还必须坚持提高人民身体素质的目标，以此提升民族体育产业发展的科学性和全面性。在发展民族体育产业时，发展必须坚持经济效益和社会效益相统一，强化布局的合理性，不断改善各地区民族体育的发展基础，积极推广民族体育产业的布局，强化区域化管理，为民众提供优质的体育服务。民族体育产业需要强化多方赞助，通过企业冠名、门票销售、电视转播权等商业行为提高民族体育产业的社会影响力，正确处理好民族体育产业盈利性和公益性之间的关系，两者必须区别对待，做好分别指导。发展民族体育产业还须从各个地区的优势出发，需要以市场规律为基础，确定当地的内源式发展和外源式发展相互协调的发展模式，要紧紧依托政府部门的政策，引导逐步构建以市场为基础的民族体育产业发展模式，强化市场在资源配置中的作用，以此推动民族体育产业的高质量发展，提高民众参与民族体育产业的积极性。发展民族体育产业还需要加强与其他产业之间的结合，例如，加强民族体育产业和旅游业方面的融合，加大宣传和管理力度，提高民族体育产业与旅游业相结合的途径，为民族体育产业运动项目的发展提供有效的资金支撑，同时也打下良好的民众基础。与此同时，民族体育产业的发展还需要加强制度性的改革，需要发挥制度在推动民族体育产业发展中的优势。为此，我国可以设立民族体育产业的发展目标，不断完善民族体育产业的发展内容，强化民族体育产业发展的可持续性。除此之外，民族体育产业的发展还必须关注经济效益，发展民族体育产业离不开市场经济的支撑，经济收益是推动民族体育产业发展的重要前提。例如，我国可以设置民族体育彩票，加强体育赛事转播权的管理，同时还需要建立单项体育赛事活动协会，募集专业发展基金，完善管理制度，以此推动民族体育产业的可持续性发展。

4.2 创新民族体育产业发展的“经营理念”

我国民族体育产业发展的时间较晚，基础相对薄弱，同时缺乏有效的长期规划，因此要想推动民族体育产业发展就必须突破传统的思想观念，加快推进产业化的进程，实现规模化的经营管理。例如，民族体育产业发展需要加强与其他产业之间的融合，加快推进市场的多元化，可以与健身行业、体育产品行业、娱乐行业、文化行业、旅游行业等多行业进行融合。在发展民族体育产业的过程中，我国还必须坚持区域之间的协调发展，实现各个区域之间的共同进步。例如，加快统一民族体育产业市场的建设，完善民族体育产业的管理办法，强化民族体育产业的市场准入机制，以此提高民族体育产业的发展质量。加快推进民族体育产业的市场管理方式，加快推进管理方式的规范化，积极探索有偿的民族体育产业发展途径，尤其针对一些技术性较高的体育项目，需要严格按照技术要求，做好管控保护各方的权益，任何具有危险性的民族体育活动都必须确保安全。民族体育产业发展还需要强化整个社会的支撑，依托成熟的市场产业机制提高民族体育产品的发展质量，确保各项体育服务的安全性和标准性，促进民族体育产业的长远发展。

第一，不断拓展营销思路。为了推动民族体育产业的快速发展，可以从营销角度探索将民族体育用品融入到经济体育用品的范畴中，同时还可以积极打造民族体育用品品牌。在营销的过程中，民族体育产业需要确定销售人群和销售渠道，增加销售网点，为民众提供多元化的产品，甚至可以为民众提供民族体育专用服饰。民族体育还可以与体育文化相结合，不断创新营销理念，强化民族体育用品的营销。第二，不断加强自主品牌建设。为了推动民族体育产业的快速发展，我国还需要加快推进自主品牌的建设，通过自主品牌提高产业的效益，扩大产业发展的空间。为了打造自主品牌，我国需要在民族体育用品及其功能方面强化研发管理，加强产品的科技含量，通过品牌不断占领国内市场，同时积极打入国际市场。与此同时，我国还需要做好民族体育品牌的维护工作，加强民族体育品牌的推广工作，通过名人代言等方式提高品牌知名度。第三，推动民族体育产业中介服务机构的发展。在民族体育产业发展的过程中，中介机构扮演着重要的角色。中介机构在咨询竞技代理等方面具有天然的优势，有助于推动我国民族体育产业的发展，为此我国民族体育产业需要转变传统理念，加快培育体育中介机构，不断完善体育中介服务，以此促进民族体育产业的发展水平。

4.3 加快民族体育产业独特资源的开发

加强独特资源的开发，不断拓展民族体育产业的经济空间，促进区域之间的平衡发展。为了推动我国民族体育产业的发展，各地还可以加大独特资源的开发，以当地特有的资源作为民族体育产业发展的突破口。例如，如果当地具有文化特色，可以以当地的人文文化作为切入点，邀请广大游客到旅游景点旅游，同时在旅游景点内部，强化民族体育的各项表演活动，还可以打造与民族体育有关的其他类型的活动，例如，名人字画、人文书法等。除此之外，全国各地还可以充分挖掘现有的资源优势，将民族体育产业与旅游业有效结合，这样不仅可以提高旅游产品的丰富度，同时还可以将特色文化介绍给每一位游客，有助于促进民族体育产业的发展。在开发独特资源时，我国还可以加强当地民众参与的积极性，积极发挥出当地民众的智慧财富，使民众可以主动参与民族体育产业发展的进程，让民众发挥主导作用，强化资源的开发力度，以此提升民族体育产业的高质量发展水平。除此之外，政府部门还需要对资源的开发进行有效引导，确保独特资源的开发不会出现无序状态，以此有效推动民族体育产业的可持续发展，不断提升民族体育产业的发展实效。

4.4 加强民族体育产业宣传力度，强化民族体育产业市场培育

为了推动民族体育产业的快速发展，我国还需要加大对民族传统产业的宣传力度，积极培育民族体育产业市场。我国可以利用传统媒体和新兴媒体广泛宣传民族体育的魅力，加强民族体育与一般体育活动之间的对比，吸引更多民众关注民族传统体育项目。我国的民族体育包含许多不同的体育项目，投掷、跑步等，而这些项目对于提高人体的身体素质具有明显的效果，同时也可以提高人们身体的协调性，提高身体的适应力。民族体育产业的项目方式非常灵活，不仅可以单人完成，还可以多人完成，对于周边客观环境的限制因素并不大。为此，我国可以加强主流媒体对民族体育产业的宣传力度，成立专题报道小组，每一项民族特色体育项目都可以进行专题报道，同时还可以对民族体育项目的发展背景进行报道，彰显民族体育的魅力。我国可以通过开展大型的民俗体育活动或者是竞技活动，满足民众对于民族体育的认知需求，同时还可以尽一切可能创造条件邀请不同的人群参与到民族体育户外活动中，不断拓展民族体育的发展空间，努力培育民族体育的市场氛围。我国还可以采取现代化的宣传手段强化对民族体育产业的宣传工作，让更多的民众了解民族体育产业的本质，分析民族体育的魅力，加快推进民族体育产业的发展步伐。

当前，我国民族特色体育市场发展依旧处于起步阶段，市场培育并不理想，市场的开发力度也不够。为了有效推动民族体育市场的快速发展，我们需要做好市场的培育与开发工作，需要在思想上提高民众参与的积极性，使更多的民众认可民族体育活动，加强民众对于民族体育活动和自我健康观念的认知，同时还可以大力开办各种各样的竞赛市场，加快推进全民健身式的休闲娱乐市场，在全社会范围内建立与民族体育活动相适应的市场服务体系，满足社会大众对于民族体育项目的活动需求。与此同时，我国还需要加强对民族体育产业的监督，需要成立专门的民族体育产业监督管理机构，加强对监管人员的专业知识培训，提高监管人员的专业素养，同时加强对专业人员的培训管理活动，使他们可以适应不断变化的市场环境，逐步提升民族体育与市场的规范性，强化民族体育产业的管理水平，为持续推动民族体育产业的发展奠定坚实基础。

4.5 注重民族体育产业的人才培养

人才是民族体育产业发展的核心，是推动民族体育产业发展的灵魂，因此我国需要加强人才培育，需要不断完善人才评价、人才选拔、人才流动、人才激励等各方面内容，可以从民族体育、民族体育管理、民族体育技术训练、民族体育组织管理、民族体育产业提供体育产业管理等各个方面加强人才队伍建设，不仅需要确保人才的数量，同时还需要确保人才的质量，有序推进民族体育产业人才的专业化发展。与此同时，我国还需要构建民族体育产业人才成长环境，构建人才成长的长期激励机制，确保人才队伍的充足性。比如，建立人才交流培训管理机制，强化人才交流培训形式，同时还可以提高人才的敬业和拓展精神，适应不同领域的竞争。

为了推动我国民族体育产业的快速发展，我国还需要加强人才的培育，但是，当前我国很多高校并没有设置与民族体育产业有关的课程，这也导致当前民族体育产业发展缺乏必要的人才，影响民族体育产业战略发展水平。为此，我国高等教育可以设置民族体育方面的人才培养内容，加强人才培训，提高人才的知识能力。例如，我国可以加强人才的沟通能力，强化团队协作精神，提高人才的心理素质，以此提升人才的培育水平。由于民族体育产业本身具有独一无二的特色，同时也带有非常鲜明的民族性，因此还需要加强人才对于民族体育认知水平，使人才可以知晓民族体育与现代体育之间的区别。在课程设置时，我们还可以将民族体育项目纳入到高校体育课程学习中，持续性的为民族体育产业培育人才，为民族体育产业发展奠定坚实的人才基础。

4.6 完善民族体育产业法律法规

由于民族体育产业是一个全新的发展产业，与其他的新兴产业相类似，其发展离不开政府的政策支持，更离不开国家的法律法规支撑，法律法规可以有效引导民族体育产业的健康发展。为此，我国可以加快建立与民族体育产业有关的法律法规，法律法规必须确保其科学性和严密性，同时还必须确保其可操作性，需要逐层细化强化法律的有效性，使民族体育产业在发展中可以以法律法规为基准，同时法律法规也可以解决民族体育产业发展中面临的各项问题。例如，民族体育产业的经营范围及方式，通过政府的政策予以明确，同时政府部门也可以出台促进民族体育产业发展的各项措施，加大对民族体育产业的帮扶力度。与此同时，我国还需要不断对已出台的法律法规进行完善，确保法律法规跟得上民族体育产业发展的客观需求，始终做到有法可依，营造公平的经营环境，约束各项违法违规行为，将民族体育产业打造成具有中国特色的民族产业，使各项市场主体的行为得到有效规范，确保投资者和消费者的利益不受侵害，促进民族体育产业的良性发展。

4.7 促进民族体育产业转型升级

第一，加快推进体育产业重点领域的快速发展。为推动民族体育产业的快速发展，我国需要加快推进体育竞赛表演业的发展，可以打造具有全国知名度的IP赛事，同时还可以积极举办各种各样的国际重大赛事，着眼于当前发展的实际，鼓励社会资本参与到民族体育产业发展的过程中，为不同规模的群众体育赛事提供各种各样的参赛活动。我国还可以加强休闲健身类民族体育产业的发展，重点发展跑步、健身、登山等各种具有民众基础且喜闻乐见的休闲民族体育项目，同时还可以结合各地的地域特色创建休闲产业链条。

第二，加快推动民族体育产业和相关产业之间的融合。为了推动民族体育产业的快速发展，我国还可以加强产业融合，依次实现1+1＞2 的发展目标，为此我国可以积极推动民族体育产业和养老产业、旅游产业、信息产业等产业之间的融合。在与文化产业结合之时，可以将历史文化和地域文化融入到民族体育产业中，加快推进全民健身活动。在与养老产业结合的过程中，可以探索建设运动康养小镇，加强老年人的体育锻炼。在与健康产业融合的过程中，可以探索公共体育服务机制，深化推动体育和卫生事业资源融合。在与信息产业结合的过程中，可以利用现代信息技术服务民族体育产业，可以拍摄一些民族体育产业宣传视频，通过互联网强化民族体育产业的宣传管理。

第三，不断激发市场主体的活力。为了推动民族体育产业的快速发展，我国可以培育一批民族体育产业的企业龙头，通过这些龙头企业带动整个产业创新，同时也可带动其他弱势民族体育企业的快速发展，以此打造民族体育品牌，使民族体育产品能够真正走出国门。与此同时，我国还需要加强对于中小微企业的引导，鼓励中小微企业加强技术创新，强化商业模式的创新，使自身具备市场竞争力。除此之外，我国还可以大力发展民族体育协会，建立基层民族体育运动协会，让更多的民众参与到民族体育项目中，以此不断激发民族体育的市场活力。