李 然

（首都师范大学出版社 北京 100048）

曾几何时诗词对于大众来说仅仅是与课文、背诵和考试相关联的，学生繁重的课业压力与教师应试教育的教学策略很难让大众去感受诗词中所蕴含的美感与情调，也很难让人们花时间和精力去品味诗词中所蕴含的情感与精神。随着近段时间国学的走红，有越来越多的读者开始学习国学、喜爱国学。正是在这种“国学热”浪潮的推动下此书面世出版，那些被千古传诵的诗词歌赋再次走到了读者的视野中，被阅读、被赏析、被讨论、被研究。

一、内容选择紧扣热点

评价一本书是否优质的主要依据是其中的内容。此书中所讲诗词皆与爱情有关，且范围囊括极广。从《诗经》中“窈窕淑女，君子好逑”的直接到魏晋《广陵散》所透露的风骨，到汉赋中“愿得一人心，白首不相离”的决绝，再有唐代李白、杜甫等的繁花似锦，以及宋词中“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”的绵绵深情，最后止于清代纳兰词的情真意切。此书所涉猎故事内容极广，不仅有正史中的真实历史事件，也有家喻户晓的传说，只要与爱情有关，与那些流传千古的诗句有关，都可被作者精心描绘，娓娓道来。

有人说过：爱情是文学界永久的话题。我国古代被口口相传的佳篇有太多脍炙人口的诗词都与爱情有关，绵绵五千年的历史长河，那一段段动人的爱情故事正被一代代人传诵：“乱世现英雄，英雄配美人，盛世出才子，才子惜佳人”，这些动人的情节怎能不吸引人去阅读、去感受。

书中对于爱情的描写丝丝入扣，作者通过其婉转的笔调将那些流传久远的故事重新解读。那些被我们熟记于心的经典名句，在她笔下幻化成为了一段段令人感伤的爱情绝唱。作者文笔细腻婉转，将本就动人的情节进一步升华，将本就哀愁的故事更是烘托得耐人寻味。

如此有广度、有话题、有热点的内容叠加在一起，便符合了畅销书的必备条件。

二、知名作家是保障

《人生若只如初见》一书作者安意如，是安徽宣城的一位普通姑娘，从2003 年起开始发表各种文章，是网络上的知名作家，有一定的网络影响力。安意如从小身体不好，这使得她更加依赖读书与写作，沉迷于古典文学的情怀中难于自拔，也是这样的原因，造就了她敏感而细腻的思想与文笔。2021 年安意如出版了《故宫如梦》一书，以史料为基础，以明清历史人物为明线，以游览故宫顺序为暗线，于时空交错间对明清两朝帝后妃嫔等人物的命运进行梳理，自此，她摆脱了网络文学、畅销书作家等多年的标签，转为专业研究历史性题材的正史作家。

安意如被誉为古典文学作家的一员，她的成功也是被时代选择的结果，在安意如走红的那段时间，伴随着“百家讲坛”易中天、于丹的走红，新一轮“国学热潮”涌起，成就了古典诗词被热议。安意如的诗词赏析，衔接了古典与现代，将古典爱情文学与现今社会情感思考相连接，把热点与国学拼合在一起，既带着引人入胜的话题又有着高站位的立意，如此在“国学热潮”中作者带着自己独特的见解，结合自身的流量优势，在畅销书领域开疆辟土。

三、装帧设计锦上添花

此书能够从一般的诗词赏鉴图书中脱颖而出不无道理。在鹅黄色淡雅珠光纸封面上印衬着一朵娇艳的花朵，它绽放在封面最显著的位置，华丽却不失雅致。封面正中在明显位置写着书名“人生若只如初见”，浓浓的黑色油墨透露出了中国古典书法的典雅与意境，从诗中提炼出来的书名让人不自觉地进入回忆的沉思当中。在书名正标题的旁边，用红色的字体写着此书的副标题“古典诗词的美丽与哀愁”，颜色与封面中那朵夺目的娇艳的花朵相呼应，既起到了注释作用又像是点缀。如此精心设计的封面让见过此书的人都再也不忍将目光移开了。书中文字印制清晰，所加入的彩色插图皆选用古代名画，显得极为精美雅致，整体上烘托出此书典雅的高贵气质。

此书封面选择了流行的特种纸——珠光纸，这样的纸张使得此书在书架上格外显眼而又极具亲和力。正文的用纸为轻型纸，在使用时轻便易携带，纸张颜色较为黄润，不似白纸一般刺眼让人疲于阅读。泛着黄色的淡淡古香的用纸给此书更平添了一份书卷气质。在初期阶段此书选择平版胶订的装帧方式，如此的装帧形式使得此书定价更为适中，更容易被读者接受并选择，这也是其畅销书成本控制的一项重要规划。

此书的整体包装设计是比较成功的。作为畅销书，好的外表是必备因素之一，此书如此精心地包装设计也为其成功奠定了基础。读者需要物美价廉的商品，此书恰恰符合了读者的趋美心理需要和经济心理需要。

四、书名别出心裁

与书籍封面同等重要的还有书名的选取，此书的书名“人生若只如初见”来源于清代词人纳兰性德的著名文章《木兰花·拟古决绝词柬友》，该词中作者感慨失误的结果并不像人民最初想象的那样美好，在发展过程中往往会变化得超出人们最初的理解，寥寥几句道不尽伤感与遗憾，此书书名单单是字面的意义就给人以一种略带忧伤的古典美，这与此书的文风不谋而合。为了迎合大众的理解，作者还为书籍起了副标题“古典诗词的魅力与哀愁”，此副标题点明了该书的主要内容和中心思想，使读者在刚一看到此书时便对书中的内容有了大致的猜想。

五、与同类书的比较

以古之口吻叙古之情事，便是此书最大的风格与特色。作者似在谈诗词，更似是谈风月。作者文笔不拘泥于对古典诗词字面的理解，也非传统意义上简单的诗歌赏析。作者以其低吟婉转的笔调，重现了那些传诵已久的哀怨悠长的爱情传说。其清丽、感性的文笔，配以优雅、飘逸的古画插图，带领读者重回满是诗情画意的古老年代，并为我们描绘出一幕幕古典诗词背后唯美、动人的历史爱情画卷。此书在众多图书中仿若一位从古画中走出来的美人，风姿绰约中略带羞涩，清丽淡雅中又多了几分高贵。外表散发着古典美，近看时又飘来几许淡淡的书墨香。书中并未使用直白的诗词解析对诗词内容进行解析，也没有中规中矩的词句翻译，有的仅仅是一段段在细心挑选与精心粉饰后的儿女情长。在作者的笔下，这些诗人、词人他们或是旷世奇才或是怀才不遇的政治家也或是雄韬伟略的谋略家，他们的至真性情被一笔笔地小心勾勒，细细描画：文君的大胆与决绝、李白的狂傲与不羁、柳永的浪漫多情、薛涛的风流雅韵，还有易安的才情、东坡的深情以及容若的痴情，中国的历史文化里，才子与佳人本来就是一对璧人。当这些特质被作者突出放大，并加以细细点评，就有了此书的成功，在书中既有历史的观点也有作者个人的独到见解，此书受众多为女性读者，分析其受到很多女性读者欢迎的原因之一时，此书编辑在介绍中写道：“才子、佳人，似笑非笑的嫣然，执迷不悔的凛然，心照不宣的释然，让我们在悲喜交加中恍然……”即便是你不喜欢作者对于诗词的这般阐述，将其看作是一本带有中国传统浪漫爱情观的诗韵散文来赏阅，应该也是很有味道的。

六、对国学畅销书的思考

《人生若只如初见》是一本比较成功的畅销书书籍。此书出版于2006 年，借着文学热潮的波涛滚滚在很多同类书籍中脱颖而出。此书的目标人群明确，起初针对的是那些有一定文学基础的女性读者，后宣传点转为对国学和古典诗词热爱的大众读者。此书的成功是有多方面因素的：首先是如今大量言情小说充斥在图书市场上，主要是以爱情有关的文学，此书编辑抓住了这一鲜明的市场导向，从爱情出发，以诗词为引，故事的主角是血洒战场的英雄、挥笔成章的才子，书中内容在历史的轨迹下推进，作者娓娓道来，带领读者去发现、品味；其次此书属性是爱情和古典文学，既脱离了言情小说的低俗性，也迎合了文化大潮流下的古典热潮，此书有别于伤感爱情文学的小资内容，也不与如今流行的疼痛文学为伍，书中对古典爱情悲剧的解读也是结合诗词创作年代的历史背景，将家国情怀渗透到文字当中，提升故事立意；另外，此书出版时机精准，在文学热潮的年代，古典文学越来越受到关注，从红楼选秀到于丹与易中天的火热，人们将注意力转移到了中国传统文学上来，这些祖先遗留下的瑰宝又一次被推上了时代的舞台，受到瞩目，借助这股浪潮，此书也被顺利地推广开来；最后，不同于文学鉴赏的古板风格，此书以一种小女子看诗词的角度对诗词进行修饰和包装，带着一丝忧伤的情绪，有自己独特的叙事风格。

在多方面的优势下，此书的结果必然是热销。借着此书的成功，作者利用其自身的知名度又相继出版了与之相类似的《当时只道是寻常》和《思无邪》，这两本书无论是从封面设计、印刷装帧，还是对于诗词的讲解方式都与前一本相类似，仿照前一本图书的运作模式，这两本书和第一本《人生若只如初见》更像是丛书，有了第一本书的读者基础和关注度，后两本的销量也是有保障的，出于对第一本书内容的喜爱，很多读者选择再次购买。数据显示作者的后两本书成绩也颇为不俗。

此书的畅销引起了新的一轮国学热潮，站在国学热潮的浪尖之上，此书引起了两种观点的激烈讨论：一方面说此书用浅显的语言向人们解读枯涩的古典文学；另一方面说此书的叙事手法对古典文化的解读太过浅显。

如今的《人生若只如初见》版权被人民文学出版社接手，这无疑给这本书的文学价值和艺术价值予以莫大肯定。

人民文学出版社对此书评价道：它不是学术研究，是一本用心感应、品读古典诗词中的那些美丽诗画的散文随笔。作者在书中读诗但不拘泥于诗，她了解那些诗人的时代背景，了解那些诗人的俯仰沉浮，了解那些诗人的生活交游，和诗人之间，先产生一种“知我者谓我心忧”的情感联结，进而解读诗中文字、诗中思意、诗中人生。有了专业出版社的认可，此书后续的市场不可限量。

七、国学畅销书的宣传

在人民文学出版社接手此书后，出版社对此书进行了一系列宣传推广工作，首先人民文学出版社对图书整体装帧进行改版，换成了精装版本，不同于之前的简装畅销版本，这一版的图书文化气息更加浓郁，精装的版本更说明此书已经不仅仅想要通过价格优势进行全面铺货，更是希望能够被认可它文学地位的读者品读收藏；其次作为增订版，在书中的内容上，作者又加入了很多新内容，以此吸引读者对此书进行二次购买；最后人民文学出版社在各大公众号和新浪微博上进行精准宣传，以国学图书和学生必读书推荐为宣传点对此书进行宣传推广。

在宣传的推荐语中写道：真诚是安意如在她的文学写作当中始终不渝的一份坚持。依托扎实的史料，从自己的本心出发，真正把诗词和自我情感相勾连，对诗句用词用字，诗人经历、情感等都有发自内心的真情实感，是她对自己和读者的披心相付。在宣传上，出版社对此书定位为散文随笔，认为在此书中作者和诗人之间产生一种“知我者谓我心忧”的情感连接。由此看出人民文学出版社对此书的销售策略不再走之前的舆论、话题和热点去带动销量，而是通过此书的文学价值和作者学术严谨的品格去宣传推广。

结语

《人生若只如初见》这本书诞生于2006 年，至今已出版有十多年的时间，时至今日此书仍在被人购买翻阅，从一部畅销书到一部文学著作，此书经过时间的打磨终于获得了口碑和销量的双重认可。

在此书的热销中我们得出结论：一本成功的畅销书不仅仅要做到内容的优质，更要做到选题角度的新颖，既要符合时代潮流又需要有一定的独创性。习近平总书记在党的二十大报告中指出，“传承中华优秀传统文化”。这深刻阐明了党对待中华优秀传统文化的立场态度。作为出版行业的工作者，更需要经常思考，要担负起传承中华优秀传统文化的责任和义务，中华优秀传统文化有丰富的哲学思想、人文精神、价值理念，是中华民族宝贵的精神文化财富，不论过去还是现在，都有其永不褪色的价值。要积极推进文化传承，挖掘文化遗产的多重价值，传播更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品。希望在政策和媒体的引领下，有越来越多的人加入到古典诗词品阅的队伍中，也希望在这些国学爱好者、新势力作者的带动下，能够有越来越多的人走进书店，阅读国学、亲近国学。