李奎伟

（朝阳广播电视台 辽宁 122000）

在现代信息化技术不断发展的背景下，新媒体得以产生和发展，并且正逐步成为了人民群众收集和传播新闻信息的核心渠道之一，极大地提升了新闻信息传播的效率和质量。传统广播电视媒体则由于新媒体的出现而面临着众多发展问题，其影响力也呈现出日益下降的态势。不过，通过媒体融合，则能够为广播电视等传统媒体注入新的发展动力，进而推动媒体行业整体发展。而这也是广播电视等传统媒体在信息化时代持续发展的最佳路径。

1.新时期背景下我国新媒体和广播电视等传统媒体融合发展的重大意义

1.1 有助于传统媒体共享信息渠道

在现阶段，人民群众对新闻信息传播和接收提出了更高的要求，且主要体现在学习接收效率和便捷性等层面。比较于新媒体，广播电视等传统媒体的信息传播效率较低，传播渠道较为单一，已经无法完全满足用户的新闻信息需要。而通过新媒体和广播电视等传统媒体的融合发展，则能够基于信息共享渠道进行更高效率和便捷性的新闻信息传播和接收，以此提升信息传播的辐射范围，吸引用户的关注和订阅。

1.2 有助于提高新闻信息的传播效益

在现阶段，我国人民群众接收时政新闻的核心渠道依然是广播电视等传统媒体，而党政机关等权威机构也通过传统媒体向人民群众传播重要信息。不同于新媒体，广播电视等传统媒体的专业性相对更强，电视广播节目的制作质量相对更高，同时有着新媒体无可企及的真实性和可信性。通过新媒体和广播电视等传统媒体的融合发展，则能够在保留传统媒体天然优势的基础上，使其新闻信息传播能力得到不断强化，从而达到扩展新闻信息传播范围和提升传统媒体影响力的目的。

1.3 有助于提高传统广播电视媒体的发展水平

如今，包括互联网技术等现代信息化技术得到了不断革新和发展，并且已经被广泛应用到了人民群众的工作和生活之中，大幅度提升了人民群众收集和传播新闻信息的效率。对于广播电视等传统媒体而言，则应该从信息化时代和媒体行业发展需要出发，积极应用新媒体技术，通过与新媒体的融合发展，创新新闻信息的传播模式，提升电视广播节目的制作质量，以此吸引更多用户关注和订阅，从而使自身影响力得到提升，为传统媒体在信息化时代的发展提供动力。

2.新时期背景下我国新媒体和广播电视等传统媒体融合发展中的主要问题

2.1 不具备专业的媒体从业人员

广播电视等传统媒体和新媒体的融合发展不仅仅体现在新闻信息传播形式的融合层面，同时还体现在电视广播节目编排和制作等层面。也就是说，传统媒体和新媒体是在结构层面上的整体融合发展。然而，在现阶段，媒体融合发展依然面临着较大问题和弊端。其中，较为典型的问题即为缺少专业的媒体从业人员。固然，传统媒体从业人员普遍具备较强的新闻信息收集和电视广播节目制作能力，不过却普遍缺乏新媒体业务能力，对媒体融合发展产生了较大阻碍。综上所述，唯有在广播电视等传统媒体从业人员达到新媒体行业要求的前提下，才能够实现媒体的融合发展。

2.2 不具备良好的媒体融合发展软环境

除缺乏媒体从业人员之外，广播电视等传统媒体也普遍缺乏完善的媒体融合机制和理念。这一现象尤其表现在偏远地区的传统媒体上。一方面，传统媒体单位没有编制宏观发展战略，没有建设完善的发展机制，没有设定有效的奖励机制，而且单位内部间的交流互动效率相对较低，对媒体融合发展造成了负面影响。另一方面，部分传统媒体领导层如今依然存在忽视新媒体技术的应用，缺乏媒体融合发展的意识，对媒体融合发展的意义缺乏全面认识，继而导致软环境无法达到媒体融合发展的实际需要。而这也是现阶段媒体融合发展中新媒体的互动和信息实时传播等天然优势无法得到充分体现的主要原因之一。

2.3 缺乏所需的新媒体技术和设施

考虑到新媒体有着显著的扩散性属性，因此比较于广播电视等传统媒体，其融合发展优势较为显著。为了融合新媒体的信息传播优势，则必须为媒体融合提供所需的新媒体技术和设施。然而，在现阶段，无论是新媒体技术，还是新媒体设施，都存在缺位现象，继而导致媒体融合发展无以为继。即使进行了媒体融合，也仅仅停留在形式层面，无法实现媒体的深入融合发展。

3.新时期背景下我国新媒体和广播电视等传统媒体融合发展的主要路径

3.1 增设新闻信息传播平台，实现良好的媒体融合发展

为了促进广播电视等传统媒体和新媒体的融合发展，媒体从业人员必须合理应用不同类型的新媒体平台，从而提升融合的深度，促进传统媒体的不断发展。通过媒体融合发展，广播电视等传统媒体则能够基于新媒体新闻信息传播优势完善电视广播节目编排和制作工作，从而为传统媒体向新媒体的转型发展提供保障。对于传统媒体从业人员而言，则必须在发挥着自身专业能力的同时，通过学习和接受培训等路径培养自身新媒体能力，并基于此将先进的新媒体技术落实到新闻信息收集和电视广播节目制作工作中，从而使电视广播节目质量得到提升，全面体现出新媒体优势和媒体融合发展的价值。

3.2 有利于采集和传播新闻素材，实现良好的媒体融合发展

如果想要进一步推动新媒体和广播电视等传统媒体的融合发展，媒体从业人员则必须构建有效的信息共享渠道，在采集新闻素材时合理应用新媒体技术和平台，从而提升广播电视节目的质量。通过共享新闻信息，广播电视等传统媒体则能够进行交互互动和差异播出，并基于此完善电视广播节目制作的流程，促进媒体的融合发展。具体而言，基于传统媒体首先制作和传播新闻素材，基于新媒体加工和编辑新闻素材，基于新媒体和传统媒体进行新闻信息传播，从而实现信息传播渠道的多样性。除此之外，基于交互互动等方式，充分发挥出新媒体新闻信息传播的优势，扩展新闻信息传播的路径，提升信息传播的辐射范围，最终提升媒体融合发展的有效性。

3.3 提升信息资源整合力度，实现良好的媒体融合发展

不可否认，比较于广播电视等传统媒体，新媒体能够更加有效地收集和处理多元化的新闻资源。因此，为了促进媒体的融合发展，广播电视等传统媒体则必须合理融入新媒体的信息收集优势，并基于此全面整合不同的信息资源。在现阶段，“中国之声”正针对信息资源整合做出积极尝试，结合新媒体新闻信息传播机制推出新闻产品，继而为用户提供专业的新闻广播服务。同时，在媒体融合发展中应用全景摄像技术，以此为用户提供沉浸式的新闻服务体验，不仅仅提升了自身新闻广播节目传播的效益，而且也开启了我国新媒体和传统广播媒体融合发展之路。同时，“中国之声”还通过媒体融合发展构建微信公众号，从而向用户提供时政新闻服务，并基于此推出了H5 系列服务项目。除此之外，“中国之声”在广播节目中融入了微博话题，进一步整合信息资源，从而为用户和广播节目的互动奠定了基础。

3.4 构建完善的激励制度，实现良好的媒体融合发展

为了推动新媒体和电视广播等传统媒体的融合发展，媒体从业人员必须聘请具备专业能力的广播节目制作人员，并基于此建立高素质的节目制作团队。为了促进工作人员参与广播节目制作任务，提升工作人员节目制作水平，则应该建设完善的激励制度，同时有效落实新闻采编技术。现针对上述问题进行具体阐述：（1）电视广播等传统媒体单位必须鼓励从业人员积极收集和处理新闻信息和稿件，并且合理奖励业务能力出色的新闻媒体人员。（2）传统媒体单位必须要求工作人员结合媒体单位发展战略合理选取新闻素材，从而确保电视广播节目能够符合新媒体融合发展的更高要求。（3）进行新闻采访工作时，必须在发挥传统媒体技术的基础上，将新媒体技术应用于新闻采访和编辑工作中，并且通过传统媒体和新媒体平台进行新闻播报工作。（4）新闻采访结束之后，必须同时处理传统稿件和新媒体稿件，从而确保传统媒体和新媒体平台的新闻信息传播，最终达到交互互动的媒体融合发展目标。

3.5 从电视广播节目特性出发，实现良好的媒体融合发展

如果想要进一步推动新媒体和电视广播等传统媒体的融合发展，媒体从业人员则必须对电视广播节目特性进行综合衡量，并基于此进行节目或栏目的制作工作。制作新闻节目或播报新闻事件时，电视广播等传统媒体应该深入融合新媒体技术和平台，提升新闻信息互动性，扩展新闻信息传播的渠道。在传统的电视广播节目制作和新闻信息传播模式之下，用户无法进行有效的交流和沟通，交互性相对较低，而交流渠道则主要是短信等等。然而，通过新媒体和传统媒体的融合发展，电视广播等传统媒体则能够在进行电视广播节目制作和新闻信息传播时融入微信公众平台或者微博等新媒体平台，从而大幅度提升电视广播节目的服务范围，扩展新闻信息传播的渠道，并基于此建设多样性的互动平台，提升电视广播节目宣传和用户交流沟通的有效性，在媒体融合发展中体现出传统媒体优势，引入新媒体优势，继而对传统媒体的转型发展提供指引[1]。

3.6 构建完善的官方网站，实现良好的媒体融合发展

为了促进新媒体和广播电视等传统媒体的融合发展，媒体从业人员现在积极构建官方网站，以此基于互联网技术和平台体现出新媒体信息传播的优势。而这正是我国媒体行业的发展方向。在建设官方网站时，必须对网站电视广播节目交互传播性质和功能形成准确理解。比如，湖南广播电视台在媒体融合发展过程中积极引入新媒体技术和新闻信息传播优势，建立芒果TV，对湖南卫视的运行模式进行不断完善，不断推动湖南卫视与芒果TV 双平台采购和定制机制，整合不同的媒体渠道，从而为用户提供视频等新闻信息服务，为电视台带来了更大的经济效益和社会效益[2]。

3.7 建设新兴栏目，实现良好的媒体融合发展

为了进一步推动新媒体和广播电视等传统媒体的融合发展，媒体从业人员应该基于新媒体优势积极构建多样性的新兴栏目，以此全面体现出新媒体的新闻信息传播优势。传统媒体还应该为用户参与新兴栏目建设提供所需的渠道，邀请不同领域大V 和媒体拍客在见面会等活动中担任主持人等角色，或者通过晒单分享等方式发挥出新媒体的信息传播优势，从而促进电视广播等传统媒体和新媒体的融合发展。比如，上海广播电视台积极打造和创新“看看新闻Knews”节目，通过新闻客户端等渠道发布新媒体产品，以此将多元化新闻服务提供给用户。在现阶段，“看看新闻Knews”栏目的生态布局已经基本构建而成，呈现出了“覆盖全屏”和“分发全网”的发展态势，使得上海广播电视台新闻服务水平和影响力大幅度提升。

3.8 改变新闻信息的传播模式，实现良好的媒体融合发展

在各项现代信息化技术不断发展的过程中，新媒体产生并发展，出现了不同类型的新媒体平台。在新媒体和广播电视等传统媒体的融合发展过程中，信息化技术的应用已经相对普遍，尤其表现在大数据技术和云科技等层面。对于广播电视等传统媒体从业人员而言，则必须站在现代信息化技术发展的立场上，持续创新和完善媒体平台和新闻信息的传播模式，以此为媒体平台的多样性发展奠定基础。比如，广播电视等传统媒体应该积极引入直播技术，通过直播渠道和用户进行积极沟通互动，基于此对用户实际需要予以全面掌握。在现阶段，“主播说联播”模式已经受到了我国部分传统媒体的关注和应用，通过剪辑等方式向用户提供相对专业的新闻服务，通过浅显的语言向用户解读社会热点和时政新闻，以此有效吸引用户的关注和订阅。除此之外，通过短视频等模式则能够提升新闻节目的娱乐性，进而提升用户的新闻服务体验，提升新闻信息传播的效益。

3.9 加强媒体行业专业人才培养工作，实现良好的媒体融合发展

如果想要不断强化新媒体和电视广播等传统媒体的融合发展，传统媒体单位则必须对工作人员进行全面培训，以此使工作人员的综合能力得到强化。在此过程中，必须对以下几方面内容予以高度关注：（1）电视广播等传统媒体必须确保自身天然优势得到全面体现，基于此向用户通过具有权威性和专业性的新闻服务。（2）在进行工作人员培训工作时，必须联动新媒体，从而降低培训工作的成本，提升培训工作的有效性。除此之外，也必须发挥出新媒体的新闻信息传播优势，基于此对工作人员传递文化和体育等领域的知识。唯有如此，才能够促进新媒体和电视广播等传统媒体的深入融合发展，发挥出媒体融合发展的价值，最终促进我国传统媒体的长期发展[3]。

结语

通过上述分析可知，在过去十几年间，我国经济和社会处于高速发展时期，在很大程度上促进了现代信息化技术的发展和不断革新。在这种背景下，基于互联网技术发展而产生的新媒体技术被应用到了各行各业的运行之中，同时也影响着人民群众的工作和生活，改变了人民群众接收信息的模式和渠道。伴随着新媒体和广播电视等传统媒体的融合发展，我国媒体行业生态已经有所不同，而媒体行业整体发展方向也发生了较大的改变。一方面，广播电视等传统媒体能够通过新媒体优势扩展自身的信息传播渠道，另一方面，也能够在融合发展过程中对自身发展模式进行创新，规避传统媒体的天然不足，最终实现新媒体和传统媒体的共同发展。