王静

（华侨大学美术学院）

闽南地区文化底蕴深厚，经过长期发展留下了许多丰富的物质文化遗产，也积淀了许多民间信仰文化。文化遗产的价值与意义不可忽视，是承载着华夏文明发展历程的历史见证，不仅具备打开历史文化记忆之门的功能，还为现代设计的发展与创作提供了丰富的创意灵感，为设计师们提供了源源不断的创作灵感。民间信仰文化是传统文化与宗教文化、民俗文化的重要组成部分，是文化认同的表现之一，充分反映了当地人民的生活文化意蕴和文化价值。《泉州市人民政府办公室关于印发泉州市“文旅+”专项行动方案的通知》中提到积极推动民间信仰、宗亲宗族、传统文化、青年代等交流互动。随着数字化技术的迅速发展，人工智能、动态图形以及虚拟现实技术等对社会生活产生的影响与日俱增，人们的体验模式更加注重视觉图像效果的良好呈现，不少文化遗产则慢慢地被边缘化进而湮灭，笔者作为设计专业的学生，希望可以利用现代视觉语言的设计进行创造性转化与创新性发展，令其可以“焕发生机”。

一、闽南天公民间信仰文化的历史与发展概述

民间信仰深深地植根于社会生活之中，它与人们的风俗习惯、伦理道德相联系，成为社会思想的一个方面。[2]在中国的民间信仰中，有一位被尊奉为至高无上的神祇，称为天公，他亦被称为天帝、玉皇大帝、昊天上帝，主宰着三界十方。在漫长的历史长河中，中国人没有像欧亚大陆及其他许多国家一样形成宗教信仰，却形成了一种被称之为“敬天法祖”的民族共同信仰。我们对于天的敬畏之情由来已久。在春秋战国时期之前，对于“天公”的崇拜还只是一种非常朴素的自然崇拜。到了东汉时期，佛教传入中国，宣扬着因果报应和六道轮回的思想，这让人们开始共同拥有一种信仰，即天公会奖励善行并惩罚恶行的信念。到了唐宋时期，道教迅速发展起来，将原本广泛存在的敬天畏天的思想转化为具体的偶像崇拜，并将其尊称为玉皇。天公的信仰历史久远，覆盖了广泛的信仰对象，无论是朝廷高官还是平民百姓，无论是城里人还是农村人，都普遍信奉，全国各地都建有宫庙以供奉天公。闽南人尤其崇天公，他们称正月初九这一天为“天公日”，也叫作“天公生”，家家户户在这一天要焚香礼赞天神，叫做“烧天香”，准备各种供品，供奉天公及天公以下的天神天将。

正月初九“拜天公”在闽南地区作为一项非常重要的民间信仰文化活动，是闽南人们每年一等一重要的日子。虽然“天公”信仰文化活动保存的较好，但在如今的视觉信息时代，经过全球化信息技术的发展，在文化融合与碰撞的背景下，信息都以简洁直观、一目了然并且引人入胜的视觉系统为最优化。文化遗产在保护和发展的同时不能单纯地维持不变，而应该与时俱进地创新发展，利用好当代设计的视觉语言与新型的思维层次对其进行良好且有效的开发设计，以期扩大影响范围。也能使得信仰文化在原有基础上形成新型的传播机制，形成更加有效的发展与传扬。

积极推崇和发扬闽南天公信仰文化，将其与当代艺术、设计和传媒相结合，实现了信仰文化的当代演绎。尽管面临挑战，闽南天公信仰文化仍然在当地社区中发挥着重要的作用，它不仅关乎个体的精神寄托和情感表达，也涉及社区的凝聚力和文化认同。对于了解闽南地区的宗教信仰、文化传统以及民俗风情等方面，闽南天公信仰文化的历史与发展概述具有重要意义。

二、闽南天公民间信仰文化的视觉叙事设计基础

（一）活态传承发展视角

在文化遗产的生成和发展环境中，为了实现传统文化保护的目标和要求，活态传承文化遗产是通过人民群众的实际生产和生活过程进行保护和传承的方式。通过分析社会发展和人们生活方式的变化对天公信仰的影响，我们可以预测该信仰在未来的演变和传承方向。同时，考虑如何保护和传承闽南天公信仰文化的独特价值和精神内涵，以及如何与现代社会和文化相结合，推动该信仰文化的持续发展。

通过对闽南天公信仰文化的活态传承发展视角的全面研究和分析，更好地认识该信仰文化的历史价值、现实意义和未来前景，也能为保护和传承闽南天公信仰文化提供有益的建议和思路，促进该信仰文化的活跃发展。

（二）文化符号与象征的意义解读

天公信仰文化是闽南地区特有的一种民俗信仰文化，通过对其文化符号与象征意义的解读，可以更深入地理解闽南地区人民对天公信仰的情感表达和精神追求。首先，信仰文化中的文化符号主要包括神龛、香炉、祈福牌匾等。神龛作为信仰者与神明之间的桥梁，具有神圣和崇高的象征意义；香炉作为祭祀的重要工具，代表着人们对神明的崇敬和虔诚；而祈福牌匾则寓意着人们对幸福和吉祥的美好期望。这些文化符号不仅仅是闽南天公信仰的具体表现形式，更是闽南文化的重要组成部分，代表着闽南人民的价值观和精神追求。其次，闽南天公信仰文化中的文化符号具有丰富的象征意义。比如，悬挂的灯笼象征着人丁兴旺，是闽南人民追求美好生活的象征；红色代表着热情和喜庆，是闽南人民对神明的虔诚和感恩之情的表达。解读这些文化符号，可以深入理解闽南天公信仰文化所蕴含的丰富内涵和独特价值。最后，闽南天公信仰文化的文化符号与象征意义的解读不仅仅是对这一信仰文化的认知和理解，更是对闽南地区人民的文化认同和自我认同的表达。只有深入了解和尊重这些文化符号的象征意义，才能更好地传承和发扬闽南天公信仰文化，保护和弘扬闽南地区的独特信仰文化遗产。

（三）视觉叙事设计原则与方法研究

通过探讨视觉叙事设计原则和方法，可以更好地理解和传达闽南天公信仰文化的核心价值观和精神内涵。

首先是叙事原则中的传承性原则，闽南天公信仰文化源远流长，具有悠久的历史传统，叙事设计应注重传承和承载文化记忆，传达信仰文化的延续性和变迁过程。其次是符号象征原则，是叙事设计中应巧妙运用符号和象征手法，通过象征性的图像、色彩和形式表达信仰文化的意蕴，使观众能够更直观地理解和共鸣。最后是故事性原则，以情节性的叙事方式呈现，通过讲述具有感染力的故事，引发观众的情感共鸣，使信仰文化传统更加生动有趣。

其次是叙事方法，通过图像表达，视觉形象传递信息，使用恰当的图像元素、构图和配色等手法，突出信仰文化的特点和价值，使图像与观众之间建立情感联系。接着是外观设计，以建筑、雕塑、装饰等外观设计为媒介，通过结构和造型表达信仰文化的主题和内涵，营造与信仰文化相契合的空间氛围，以及创新技术，结合当代创新技术，如虚拟现实、增强现实等，为观众呈现更多元化的叙事体验，增强互动性和参与感。

通过以上设计原则与方法研究，展现闽南天公信仰文化的丰富内涵，传达其独特的审美观和价值观。同时，这些原则与方法也有助于提升文化传承的有效性和观众的参与度，为信仰文化的传播与推广提供了新的思路和方法。

三、基于视觉设计语言的天公信仰文化表达路径

（一）文化传承与发展视角下的视觉叙事设计

“看见”时代正在兴起，对民间信仰文化的发展产生了影响。人们追求着一个更具魅力和生动的视觉体验，希望能够将民间信仰文化推向另一个全新的境界。作为闽南地区独特的信仰文化，天公信仰承载着闽南人民坚定而独特的信仰体系，同时也是他们精神追求和灵魂气节的真实写照。这一信仰文化不仅承载着闽南地区丰富的历史和文化记忆，更深深地镌刻了这个地方曾经的奋斗与拼搏。

在当今的视觉文化时代中，交流形式多样的文化和信息以符合现代人的认知思维方式呈现。近年来东西方文化交融以及科技的发展，人们对民间信仰文化也产生了“迷信”“过时”的偏颇看法。全球化和现代化的大环境，推动了人们对外来文化和现代时尚文化的过度崇尚。由于这些因素的影响，民间信仰文化变得不那么容易引起人们的关注。随着现代科技和媒体的冲击，传统信仰文化面临着丧失活力的困境。

通过采用现代视觉叙事设计这种外在的干预，利用现代视觉化设计的手段来进行文化传播的创新。除了传统形式的传承之外，我们还可以通过结合当代艺术、视听画面、科技创新等视觉文化表现形式，创造专属于天公信仰文化的当代演绎。这样的当代演绎既尊重传统，又能与现代社会产生共鸣，使信仰文化在当代的影响力和吸引力进一步提升。

（二）视觉性叙事设计的表达路径

视觉叙事设计是一种通过视觉元素的布局、颜色、形状和图形等方式，讲述和传达故事、信息和情感的艺术形式。视觉叙事设计的目标是通过基本视觉元素（如形态、图形图像、结构、文字、色彩、材料等）进行创意性表达，以符合现代化理念的方式传达内容、理念、精神或气质，并通过视觉语言进行交流。闽南地区天公信仰文化的视觉化设计旨在将其用现代化设计方式呈现，并与现代社会相融合，适应现代人的生产和生活环境，能够以传承文化理念的方式融入生活并留存在人们心中。既可以使天公信仰文化得到更好的传播和交流，进一步实现传承和发展，也更加有助于传播和推广，保护和创新发展民间信仰文化的传承。注重视觉效果、构图和色彩运用的准确性，以确保图文结合和视觉叙事设计能够真实而完整地呈现闽南天公信仰文化的文化内涵。

四、视觉叙事视角下天公信仰文化设计的创新研究

（一）天公信仰文化在视觉叙事设计中的创意构思

天公信仰文化的艺术人文、历史、价值观念和文化等方面包含着丰富的信息。在设计中，最关键的一点是如何用简洁明了的图形来传达信仰文化丰富的信息，以实现对天公信仰文化的传承发扬。因此，对于深入调查和研究天公信仰文化相关的庙宇建筑、祭拜仪式以及艺术发展，并对其性质理念、文化渊源、功能选择、发展形势和人文思想等方面的信息就十分重要，以获取相关的信息资料，作为视觉叙事设计的基础。接着，对获得的资料进行梳理、分析和归纳，找到设计创意的切入点。切入点可以从文字形态的角度入手，例如“天公”三个字；可以从天公信仰的祭祀活动内容入手；还可以从信仰文化的深层内涵和理念入手；或者从闽南地区的地理特点和历史文化元素入手；最后，也可以从文化所具备的特殊视觉元素入手。无论选择哪个切入点，都应该最大限度地展示天公信仰文化的优势。

（二）天公信仰文化在视觉叙事设计中的开发策略

天公信仰文化在闽南地区有着悠久的历史，而祭拜天公的用品在闽南人心中具有最高的地位，例如悬挂的天公灯、焚烧所使用的天公金等。利用这些图形设计来展现天公信仰文化的符号化形象，是真正有效地保护和传承文化的方式。

开发策略：

（1）历史与现代的结合：运用现代的色彩、排版与构图技巧赋予传统元素以新的生命和内涵。

（2）符号与象征的表达：从独特的图形和形态元素入手，旨在塑造更明确生动的形象，以更好地与受众进行情感上的沟通和交流，同时还能提高信息的易理解性和记忆效果。在文化中，存在着许多可供选择的图形和形态元素，比如天公神像、祭祀活动、庙宇建筑、祭祀用品、酬神戏剧的曲艺姿态、做天香活动庄严的场景以及欢乐闹腾的巡境动态等。通过选择祭祀用品的元素进行展览主视觉设计，并将其融入庙宇建筑、做天香活动等相关场景元素，可以充分展现天公信仰文化的文化精髓与核心价值。

（3）故事性的布局与安排：天公信仰文化的传说与故事可以让人们更加深入的了解文化，合理打造叙事性的布局与安排，更好的理解文化内涵。

（4）地域特色的强调：结合闽南当地的文化特色、历史人文、风土人情等特点，采用当地材料、色彩和纹样，将其与信仰文化的本土性与设计融合。

（5）体验式互动设计：通过互动装置与虚拟现实技术等现代数字化手段，塑造声音、光影等元素，为人们创造参与感，增加亲身体验，更加深入地了解文化，真正感受魅力。

五、结语

本次研究从设计学角度出发，结合活态传承发展视角，通过文献阅读与实地考察，梳理并整合了天公信仰文化的相关信息资源。结合了宗教信仰、民俗文化、建筑技艺以及非物质文化遗产等多种文化和设计学科的交叉性，将信仰文化通过设计手段及物质内容表现出来，转译成为大众可接受的更加认可的视觉语言。用科学技术的手段进行表现，进而提高民众对“天公”信仰文化内涵的认知和喜爱，以期望“天公”信仰文化可以长期更好更有力地进行发展，助力文化遗产的国际传播，增强其文化自信。