清代张潮《幽梦影》写道：“因花想美人，因酒想侠客”。中国文化中的浪漫主义传统，让酒与侠产生了千丝万缕的联系，酒的豪迈伴随着侠的传奇。

11月17日，由湖南广播电视集团打造的一款大型青年动作演员成长真人秀《来者何人》重磅推出。作为节目“首席合作伙伴”，五粮液携手《来者何人》，深度诠释侠义酒文化，为观众们奉上一场和美与共的武侠江湖梦。

白酒口感热烈香醇，几杯下肚，豪情壮志油然而生。在中国文化中，酒与侠相伴而行，是侠义精神的象征。文学史上，处处留下了酒与侠的不解之缘。

大诗人李白不但被称为“酒仙”，还是一位技艺高超的剑客。在李白留下的千古名篇里，既有《将进酒》中“古来圣贤皆寂寞，惟有饮者留其名”的酒客胸怀；也有《侠客行》中“赵客缦胡缨，吴钩霜雪明，银鞍照白马，飒沓如流星”的侠客气概。

酒文化是武侠小说里必不可少的文化元素。在金庸、古龙的小说中，酒是侠客常备之物，可谓性情中人标配。跌宕起伏的情节、充满道义与柔情的人物，都与酒羁绊相随，难以割舍。

在金庸勾勒的江湖中，采五谷之精华、凝智慧之结晶的美酒佳酿，孕育了英雄的绝世传奇，也描画了纯真的儿女情意。

古龙更是一位资深酒客。在他的笔下，武侠醉江湖，一杯泯恩仇。一壺酒、一柄剑，是最直观的古龙武侠世界。

武侠小说写的其实是中国传统文化。这其中，酒文化给读者的印象最为深刻，因为它代表着武侠的精神。

近几十年来，武侠屡屡被搬上大银幕，成为中国独有的类型电影，受到国人喜爱。

真人秀《来者何人》聚焦“动作”和“武术”，以中国动作电影兴起与断代之问为引，通过学习“醉拳”等中国武术招式，复刻经典动作电影桥段，展现青年演员演技磨练、文化交流学习全过程。

酒与侠，是千百年来中国文学经久不衰的话题。作为“首席合作伙伴”，五粮液透过《来者何人》，以美酒致敬中国武侠。

《来者何人》这档全新节目，将在价值高度上以武载道、依酒兴文，以两大国之瑰宝合力彰显中华精神，深度诠释“天地之道美于和”的中国功夫极高境界，来唤醒时代活力。

在节目设置上，将打造一座来者何人武馆，召集文武体能三位导师，由武林各大门派助力，培养新一代动作新星，传承中国武魂。

14位来自武术、演艺、舞蹈、主持等不同领域的功夫青年，以复刻中国功夫片经典片段为考核方式，在文武训练中感受中国功夫电影魅力。

在包括电影在内的文艺作品中，酒与侠展现出力与美的结合。《来者何人》中，中华武学代表艺人赵文卓、亚洲首位UFC世界冠军张伟丽、实力女演员郝蕾组成导师团，对学员进行力与美的综合塑造，让他们在互帮互助与激烈竞争的过程中不断成长，最终争夺唯一一个“年度动作新生”称号。极具潜能的他们会如何爆发武魂、突破自我，令人期待。

力与美的表现背后，侠义酒文化更蕴含着深层次的“情”、“义”、“理”等精髓，饱含着对人生观价值观的思考与升华，与五粮液的“和美”文化相合。天人合一，五行相生，圜转和美，是中国武侠文化的源起，五粮液的和美文化与之一脉相承。

一直以来，五粮液坚定做中华优秀传统文化的守护者、传承者、弘扬者，今年以来，已与多个知名IP实现多次合作，以品牌携手的合力增强传播声量、创新文化表达、厚植文化内涵。

此次携手湖南广播电视集团打造中国武侠文化重磅IP《来者何人》，五粮液再一次将与文化IP的合作推向高潮。通过酒与侠在中国文化中的天然亲缘，

五粮液赋予品牌新的文化内涵，将打造强势IP、讲好中国故事、展现中国形象的探索带入新的高度。