唐静仪

（作者单位：四川大学文学与新闻学院）

1 研究背景

随着互联网技术的发展和移动终端的普及，传媒领域加速发展，进入万物互联的新媒体时代。在新的媒介生态环境下，主流媒体的新闻传播遭受了前所未有的冲击，面临着内容同质化严重、市场泛娱乐化、传播受限等问题。短视频的出现改变了新闻的生产方式，并逐渐受到关注，成为新闻发布的重要手段和传统媒体创新发展的突破点。将时政新闻内容与短视频结合，能使严肃单调的时政新闻变得生动活泼，所以新闻工作者可以制定多样化、个性化的传播策略，用人们常看、爱看的形式来传播时政类新闻短视频[1-2]。

自2014年媒体融合发展战略被提出以来，媒体融合和主流媒体的发展受到高度重视。传统主流媒体需要思考如何在媒体融合发展新格局下提高自身的影响力，确保主流地位。而短视频满足了受众的碎片化信息需求，成为主流媒体创新传播内容、改变传播手段、拓宽传播平台、打造新时代新型主流媒体的重要路径。

2 研究对象及方法

2.1 《主播说联播》栏目概况

随着新媒体技术的升级，移动社交平台迅速发展，年轻群体将注意力集中在了社交媒体上，导致《新闻联播》等新闻节目的关注度下降，面临内容死板、影响力较低等问题。央视等主流媒体开始借助短视频进行媒体融合的创新尝试。学术界也对此进行了相关研究。

2019年7月29日，中央广播电视总台新闻新媒体中心推出了短视频栏目《主播说联播》，相继开通了微博、微信公众号、抖音等新媒体账号。《主播说联播》是《新闻联播》开设的特别评论版块，作为当日《新闻联播》主要内容的回顾和解读，是央视新闻报道深入互联网平台取得的新成果。栏目采用竖屏短视频的形式，用年轻人喜爱的方式解读新闻，转变新闻语态，更好地传递主流声音，取得了较好的传播效果。《主播说联播》在内容创作上的特征值得探讨和研究，对于时政类新闻短视频未来的发展具有借鉴意义。

2.2 研究方法

本文主要运用内容分析法，选取2022年6月23日到2022年8月23日的《主播说联播》节目共59个短视频进行编码。同时，设置视觉呈现、题材类型、播报风格3个分析类目，在前人研究的基础上完善编码类目[3-4]，编码表具体如表1所示。在本研究的编码信度测量中，得出编码员信度值均值为91.9%，达到了绝大多数内容分析的要求。

表1 《主播说联播》内容分析编码表

3 内容分析结果

3.1 视觉呈现

时长方面，短视频的时长在2分钟左右。其中，时长在2分钟以下的有38个，占比64.4%；时长在2分钟以上的有21个，占比35.6%（见图1）。

图1 《主播说联播》时长分布图

背景音乐方面，背景音乐为正常的最多，占比40.7%；背景音乐风格为严肃的占比25.4%；背景音乐风格为激昂的有10个，占比16.9%；背景音乐风格为欢快的占比13.6%；背景音乐风格为悲情的占比3.4%（见图2）。

图2 《主播说联播》背景音乐风格分布图

《主播说联播》的声音主要是主播播报的同期声，配合与报道内容相适应的背景音乐，能够调节气氛，渲染情绪，达到一种声画并茂、情景交融的效果[5]。

《主播说联播》的背景音乐是与主题内容情感特色相对应的纯音乐。例如，在报道问天实验舱发射成功时，利用欢快、有节奏感的音乐，搭配上主播喜悦的心情，展现了那份自豪；在报道脱贫攻坚成果、田径运动员夺金等方面的新闻时，背景音乐激昂、动感，传达着激动之情。在《主播说联播》中，大部分短视频使用的是正常、舒缓的轻音乐，新闻主播客观、自然地讲评新闻内容，将新闻娓娓道来。

3.2 题材类型

3.2.1 主题类型丰富

《主播说联播》每期话题来源于同日的《新闻联播》，选材包括政治新闻、社会新闻、国际新闻、科教文体新闻、经济新闻、军事新闻、其他类新闻等。新闻选材范围广，紧贴群众生活和社会热点。

在题材方面，《主播说联播》的内容题材分布集中于国际新闻、其他类新闻、时政新闻和社会新闻，军事新闻、科教文体新闻较少（见图3）。

图3 《主播说联播》题材类型分布图

国际新闻包括国际热点、国际关系等新闻，主要是与中美、中日关系相关的新闻。时政类新闻包括习近平总书记的调研考察工作、召开的中央工作会议等。其他类新闻包括航天、好人好事和节日祝福等内容。例如，2022年8月19日是中国医师节，郑丽在这天的《主播说联播》中谈起医者仁心，祝每一位医师节日快乐。除此之外，社会类新闻关注农业、民生相关内容。例如，2022年7月11日，宝晓峰在《主播说联播》中报道了上半年我国的脱贫攻坚成果得到巩固拓展。

3.2.2 视频标题精练，亮点突出

视频标题紧扣视频主题内容，高度凝练，亮点突出。例如，“解码十年，这些奇迹背后的名字叫中国”等标题都具有亮点，吸引了受众的注意力，使相关话题多次登上微博热搜榜，取得了良好的传播效果。

除此之外，在栏目前期的标题中，还多次出现了主播名字，增强了主播的存在感，让观众强烈感受到了主播表达的个性化观点[6]，如“央视主播问秋后应该干什么”“央视主播喊你多读书”等。

3.3 播报风格

《主播说联播》借助短视频这种表现形式，通过视觉、听觉符号等的运用创新了时政类新闻短视频的播报风格。《主播说联播》内容的播报风格包括主播形象个性化、播报语言年轻化和巧妙化以及播报态度软硬兼备。

3.3.1 主播形象个性化

中央电视台近年来在打造主播IP上取得了不错的成果，针对主持人的个人特点对其个人形象进行了针对性的塑造，广受欢迎的包括“央视段子手”朱广权、“芳心纵火犯”撒贝宁等。央视通过塑造主播的个性化形象，拉近与受众的距离，使严肃的新闻更易于被受众接受，从而提高了新闻的影响力和传播力。这让主流媒体不再高高在上，而是走进人民群众，做受众爱看的新闻。

《主播说联播》中主播穿着正装，造型与《新闻联播》的造型完全统一。而主播们的演播状态则从正襟危坐转变为“说联播”的前倾交谈式，交谈的状态显得更亲切和平易近人，拉近了与受众之间的距离，增强了交流的有效性[5]。在本研究选取的时间段内，《主播说联播》里有9位央视主播，其中5位男主播、4位女主播，他们各具特色、自成风格，在节目大基调统一的基础上互为补充。

笔者通过统计发现，9位主播出镜的次数相差不大（见图4），一般是以“央视主播”的身份出现，这样也能让每一个主播的独特个性得以展示并相互协调统一。

图4 9位主播在《主播说联播》里出镜的次数分布图

3.3.2 语言风格亲切而巧妙

在语言风格方面，《主播说联播》有客观理性地诠释、亲切、巧妙化和严肃这几种类型。其中亲切类的语言风格最多，占比37.3%，其次是客观理性地诠释，占比30.5%，严肃类占比27.1%（见图5）。

图5 《主播说联播》语言风格分布图

亲切的语言风格主要被应用于报道社会新闻。例如，在谈到云南亚洲象有趣又温暖的瞬间时，李梓萌的语言和神态都很温柔，话语让人倍感亲切。

严肃的语言风格主要体现在国际新闻中，表达对于某些国家或某些行为的严正谴责和愤怒。《主播说联播》的播报语言十分巧妙，注重讲述性和对话性的融合。由于短视频是一人说话的模式，为了增强对话的互动效果，主播们使用了大量反问语态，采用自用自答的形式，有时也会运用反讽的语态，委婉地表达态度。节目中包含大量巧妙的反问，包括互动式提问、警告性质的反问和反讽幽默[5]。主播利用巧妙的反问，不仅可以增加与观众的互动，也可以精彩地表达自己的态度。

除此之外，《主播说联播》有一个突出的特点，就是在严肃的新闻评论中加入了很多流行元素，运用了很多流行语和网络段子。例如，在报道南方旱情时，主播指出“渴”不容缓。在传统新闻播报语句中加入和内容贴合的网络流行语，不仅颠覆了网友对传统媒体的认知，还拉近了与年轻观众之间的距离，吸引了观众的注意力，增加了观众的新闻记忆[7]，从而更好地与观众进行交流。主播们不仅精准引用了网络流行语，而且升华了词性内涵，是创新而大胆的尝试。优质精简的内容与主播年轻化、严谨而生动的语言风格体现了主流媒体的包容性和新颖性。《主播说联播》的播报语言年轻化，亲切而生动，随和而不刻意，让普通的新闻变得有趣、有看点。

3.3.3 情感态度软硬兼备

在情感态度方面，主要有喜悦、赞赏、中立、劝诫、愤怒等。各种情感态度出现的频率较平均，喜悦、赞赏、劝诫、愤怒、中立的情感态度占比相近（见图6）。

图6 《主播说联播》情感态度分布图

喜悦和赞赏的情感态度主要表现在社会热点、节日祝福、好人好事等类型的新闻报道中。例如，郑丽在报道问天实验舱发射成功时，言语里尽是喜悦和自豪；康辉在报道夏粮丰收时，喜悦地指出这是个“好消息”“好开头”；海霞在记者节祝同行们节日快乐。中立的情感态度体现在对时政类、会议类等新闻报道中。劝诫的情感态度主要体现在国际新闻和严肃的社会新闻报道中。

总的来说，《主播说联播》的播报态度是软硬兼备，坚定中不乏温情，在保证新闻真实而客观的前提下，对新闻进行或强硬或积极或暖心的评论。而且，主播在短视频中不乏与受众的亲切互动，播报态度友善亲和，让观众感到了亲近和温暖。

3.4 表现手法

本研究选取的所有短视频中均使用了特殊效果。《主播说联播》的表现手法丰富，其加入了多种表现符号和技术创新元素，构建了多模态话语体系。多模态话语是指语言符号与非语言符号资源共存，包括文字、图像、声音等，以其中任何一种以上的符号编码所实现的共同意义建构[8]。《主播说联播》除了创新播报表现形式中的播报语言、态度、动作等，还加入了字体特效、图片、音乐等符号，丰富的多模态话语展示更符合受众的观看喜好，提升了传播效果。

短视频给予了时政新闻更多的表现形式，字幕、图片、配乐等表现符号丰富了时政新闻的展示形式，赋予了时政新闻更多的表现形式。

每期内容中都会有同步的字幕，在合适的位置会根据内容加入表情和特效。在播报中提到相应内容时会采取画中画的形式贴出所述图片和视频，让观众更直观地了解到播报的内容。多种表现符号的加入，丰富了新闻的表达，吸引了观众的注意力。在视听表达上，呈现出以语言符号为主、以画面符号为辅的特点。听觉符号和视觉符号的同义性确保了信息解码时的确定性[9]，在丰富表现手法的同时也深化了主题。

同时，《主播说联播》还运用了新媒体技术进行剪辑，控制了短视频节奏。主要是根据内容和表达给字幕加上特效，使视频内容更加丰富。对需要强调的句子通过改变颜色、字体等方式以突出显示重点句，比如，郑丽强调中国和平统一进程是不可阻挡的历史大势时，“历史大势”四个字被加黄且换了字体，用于强调（见图7）；康辉在提醒莫雷球迷表示会把火箭队拉黑时，“拉黑”二字的底纹是黑色，也是用于强调；潘涛说到红色代表“红火”“兴旺”时，两个词是红色的，既明显又应景。运用丰富的表现符号来充实内容，能够使时政新闻更加生动活泼，从而吸引受众。

图7 《主播说联播》截图

在短视频中加入技术创新元素，既配合报道又丰富了形式，突出了重点和主题，运用新媒体技术创新表达，更好地为新闻播报服务，增加吸引力和传播力[10]。

4 结语

本文将《主播说联播》作为研究对象，对其内容创作特点进行分析。研究发现，其优点表现在视觉呈现、题材类型、播报风格、表现手法四方面。视觉呈现多样；题材类型丰富且紧扣热点；播报风格独特，主播个性化形象突出，播报语言多样，播报态度软硬兼备；表现手法上加入了多种表现符号，构建了多模态话语，并加入了技术元素。在创作策略上，《主播说联播》不仅致力于引发受众情感共鸣，而且进一步打造品牌，并实现多平台全网辐射式内容分发，搭建全媒体矩阵。其优点是在丰富节目内容的同时创新了新闻表达，吸引了受众的注意力，取得了良好的传播效果。

短视频是主流媒体为适应传播环境变化而采用的一种宣传手段。主流媒体短视频使短视频由关注娱乐搞笑内容转向关注社会发展，丰富了短视频的内涵。主流媒体短视频能够真实地反映社会现实的状况和变化，传播社会正能量，鼓舞人心，对社会发展具有促进作用。随着新媒体技术的发展，主流媒体应当创新表现形式，运用丰富的表现符号，最大限度地挖掘新闻内涵，做接地气又能让受众喜闻乐见的时政新闻短视频。