收稿日期：2023-07-08

基金项目：江西省县域经济竞争力软科学研究基地课题“江西绿色农产品拓展国际市场的对策研究”（2019RKXYB003）。

作者简介：朱嘉莉（1991－），女，江西宜春人，硕士，讲师，主要从事消费者行为、渠道创新研究。E-mail：942177188@qq.com。

朱嘉莉.江西省智慧农业发展策略探究[J].南方农业，2023，17（16）：-244.

摘 要 智慧农业是利用现代信息技术提高传统农业生产效率并改变农业生产销售模式的新业态，有助于推动农业产业升级。近年来，江西省在智慧农业领域稳步发展，前景非常广阔。然而，在推动发展的过程中，仍然面临着一些问题和挑战。为了推动江西省农业发展，发挥智慧农业在江西省农业发展方面的积极作用，分析了智慧农业在江西省的发展进程，提出了提升农业产业经济效益、加大人才引进支持力度、加强农产品的品牌建设及丰富农产品的营销手段等策略。

关键词 智慧农业；农业发展；策略研究；江西省

中图分类号：F327 文献标志码：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2023.16.075

“三农”问题的解决对推进乡村振兴和促进农业高质量发展可起到积极的促进作用。2023年公布的《农业农村部关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》指出要大力发展智慧农业和数字乡村，以科技赋能农业产业，挖掘产业发展潜力，助力农业产业供给侧结构改革和产业升级。江西省在近几年也明确提出，要“实施农业农村数字经济发展行动计划，推进智慧农业建设，推动新一代信息技术与农业生产经营深度融合[1]”。政府助推農业发展需要充分考虑产业在省内目前的发展现状，利用自身发展优势，充分挖掘发展潜力，在智慧农业科技的引领下，根据实际情况提出相应的发展策略，以促进江西省农业产业的发展、开创江西省“三农”新局面。

1 发展现状

整体发展情况方面，根据江西省统计局2022年

12月发布的《江西统计年鉴2022》，从人口分布状况分析，2019—2021年江西省城镇人口数量不断增加，乡村人口数量不断下降[2]。截至2021年末，江西省城镇人口数量为27 763 961人，乡村人口数量为17 410 072人。从总产值及商品率数值分析，2019—2021年，江西省农林牧渔业总产值不断增加，整体商品率数值反映出产品商品化程度还有较大提升空间。

2019—2021年，江西省农林牧渔业总产值分别为

34 812 926万元、38 207 354万元、39 980 936万元；农林牧渔业商品率数值分别为72.7%、72.5%、73.9%。

江西省主要农产品包括粮食、棉花、甘蔗、园林水果、生猪等。江西省是粮食生产大省，从粮食产量分析，2019—2021年粮食产量稳定，在全国名列前茅，粮食主产区地位稳定。2019—2021年，江西省粮食产量分别为2 157.45万t、2 163.88万t、2 192.33万t。江西省农业产业在发展过程中还形成了特色的区域产品，如以赣南脐橙、南丰蜜橘、广丰马家柚为代表的特色水果产业，以婺源绿茶、庐山云雾茶、遂川狗牯脑茶为代表的茶叶产业，以虾蟹、鳝鳅、龟鳖为代表的水产养殖业，这些都是代表江西省特色产业成就的重要名片[3]。

从生态农业发展的角度看，江西省作为国家级绿色金融改革创新试验区，应积极推动绿色金融助力农业产业发展项目。绿色金融能够帮助企业解决产业生态化实现过程中融资难、融资贵的问题，助力企业实现绿色技术创新，这也是近年来科研人员研究的热点。绿色金融项目的不断推进让更多资金流向高新技术及节能环保项目，推动了江西省生态农业的发展，为农业的可持续发展提供支持。中国人民银行南昌中心支行结合国家乡村振兴等政策，将普惠主体从个人和企业扩大至项目，将围绕普惠主体实施的农村生态环境保护、污染治理、绿色基础设施等绿色项目纳入绿色普惠金融的服务范围，扩大绿色普惠的群体基础，在推动江西省绿色金融发展方面发挥了积极的作用[4]。江西省赣江新区在获批绿色金融改革创新试验区之后，围绕绿色金融陆续推出畜禽洁养贷、链养贷等金融创新产品，助力当地生态农业的发展，帮助当地农业生产者顺利实现生态与效益的双赢。

江西省虽然农业发展稳中有进，但是依然存在不足之处。目前，江西省农业仍以传统种养业为主，且多以小农户为主体，种养主体单一，从事农业劳动的人员偏老龄化，对农业技术的理解度和接受度较低。加上政府对农业科技创新、人才队伍建设层面的政策扶持、资金投入、工作条件、薪资待遇等均较弱，农业科技成果转化少，懂农业、会经营的顶尖人才出去的多，进来的少，导致江西省一直以来在农业科技创新领域始终处于弱势地位，靠农业科技支撑全省农业发展的竞争力远远不足[3]。

近年来，城镇化水平不断提高，越来越多的农村人口向城镇迁移，直接导致的结果是从事农业生产的人口减少，并带来一系列衍生问题，如农业产业规模化难度增加、农产品的附加值低、企业在农产品生产过程中的科技创新动力不足等。除此以外，江西省还存在着农业产业政策的落地情况有待改善，农产品的品牌影响力、认知度较弱，农业科技人才不足等实际问题。

2 发展进程

智慧农业是集大数据、物联网、移动互联网、云计算于一体的高效、低耗、优质、高产的精准生产和经营模式[1]。智慧农业的本质是“大数据结合高运算”，农业大数据是实现智慧农业的有效手段。“十三五”以来，江西省按照“强化顶层设计、全省一盘棋”的思路，自2015年在全国率先采用政府和社会资本合作（Public-Private-Partnership，PPP）模式整省推进智慧农业建设，探索发挥大数据要素价值，推动江西省农业农村现代化转型升级，并于2017年成为全国首批农业大数据试点省份之一[5]。

江西省积极推进智慧农业的发展，其发展主要呈现以下2个特征。1）农业大数据能力明显增强。近年来，江西省在智慧农业发展建设的过程中坚持科技创新理念，加强科技要素的投入。江西省智慧农业的发展主要包括启动智慧农业PPP项目建设、构建智慧农业“123+N”体系及省级农业农村数字平台。大数据技术不断渗透到农业生产的领域中，显著提升了传统农业的生产效率。江西省农业数据云基本建成，农业农村大数据初步形成，全省信息进村入户服务网络形成。2）农业现代化水平逐渐提高。随着智慧农业建设的深入推进，江西省还通过电商平台拓展了农产品销售渠道。发展线上到线下（Online To Offline，O2O）模式、农场直供模式、C2F订单农业及众筹、认领、私人定制等新型电商模式，利用赣农宝电商平台进一步打造成熟的农产品电商“江西模式”，实现“休闲农业触网、农产品进城、工业品下乡”的建设目标[6]。

江西省智慧农业在发展过程中还面临一些问题和挑战，主要体现在农户参与度不高、科研技术人员紧缺、发展认识存在误区等方面。江西省农业从业人员老龄人口所占比重较大，整体文化水平偏低，因此难以满足智慧农业对高科技素质、高信息技能的要求。相对于城市来说，农村地区的工作条件较差、生活配套设施不全、教育和医疗水平较低，难以满足高素质人才日常生活的实际需求[7]。因此，农村农业工作难以吸引大批技术人才，进而影响到智慧农业在农村的发展与推广。除此之外，江西省部分政府部门在支持智慧农业项目落地实施的过程中还存在各自为政的现象，对发展的规划与策略的实施未实现全省统筹规划，不利于智慧农业的顺利发展。

3 发展策略

江西省农业在数字化科技的引领下，立足过硬的产品质量、独特的产品特色、智慧农业科技的赋能、政府宏观政策的扶持及多样化营销推广活动，不断拓展国内外市场，取得更加优异的成绩。

3.1 提升农业产业经济效益

1）政府应积极推动农业向规模化发展，创新产业化经营方式，优化农业产业结构，延伸农业产业链，建立起农业产业链中稳定的生产和销售关系，并不断完善各方利益联结机制。随着互联网与产业融合发展的不断推进，各类农产品通过电商平台、网络直播带货等扩宽了销售渠道，开辟了更大的市场，提高了农产品的经济效益，为企业发展提供了动力。2）政府帮助具有市场竞争力的农业龙头企业、农业示范园区做大做强，打造江西省现代化农业名片。以龙头企业和示范园区为模范，带领行业内企业齐发展，培育一批新型农业经营主体。3）产业经济效益的提升离不开农业专家的科学指导。因此，政府需要发挥江西省现有农业类高校科研优势资源的作用，提高农业产业从业人员与参与主体的业务素质和参与意愿。

3.2 加大人才引进支持力度

人才是第一资源，江西省农业发展需要改善目前资金的分配比例情况，加大农业产业科技人才的引进力度，提高人才待遇、加大科研启动资金投入等。政府部门应高效促进一系列惠民政策的落地，解决科技人才来赣兴赣的后顾之忧，吸引更多优秀人才加入江西省智慧农业发展团队，在帮扶传统农业发展的同时不断推动农业现代化转型，提高农业产业科技创新能力及生产效率，提升企业新型农产品开发能力。除此之外，江西省还可以依托省内农业高校及科研机构等高等教育资源，制定智慧农业人才培养专项计划，补足省内农业科技人才、复合型人才不足的短板，最終实现省内农业人才的供需平衡。

3.3 加强农产品的品牌建设

自2017年起，国家期望以品牌建设推进国内企业高质量发展，提高企业在发展过程中对品牌的重视程度，因此将每年的5月10日设立为中国品牌日。在2022年中国地理标志农产品品牌声誉百强排名中，江西省仅在畜牧和蔬菜类地标品牌数量中占有些许优势。由此可见，江西省农产品品牌建设任重道远。1）良好的品牌形象能够为企业产品带来更多的附加值，因此企业在生产、经营过程中应尽可能避免发生损害品牌形象的事件。2）从市场中来，到市场中去，瞄准目标客户群体，对产品及品牌有正确的定位。3）通过鲜明的产品特色、过硬的产品质量、特殊的或者创新性的生产工艺来塑造产品的品牌形象，并结合农业企业的发展历史赋予品牌内涵及生命，以此来影响消费者的购买行为。

3.4 丰富农产品的营销手段

随着智慧农业模式下企业网络销售体系不断完善，越来越多的顾客能够接触到企业的品牌及产品信息。在市场快速发展的形势下，维护好老客户、不断发掘新客户成为企业的必修课，企业可以通过多样化的营销组合策略来满足顾客的不同需求。从营销的角度出发，营销组合策略一般包括产品策略、价格策略、促销策略及渠道策略。1）在产品策略方面，企业可以根据农产品的生命周期情况，适时推出新产品，不断丰富农产品的种类及产品之间的组合类型。2）在价格策略方面，企业在对农产品进行定价的过程中需要考虑生产成本及顾客的接受程度。3）在促销策略方面，企业需要考虑如何提高顾客在营销活动中的参与意愿，并针对营销活动的主题内容在目标客户群体中进行有效传播。4）在渠道策略方面，企业需要更好地运用线上线下等多渠道模式进行商品销售，让顾客能够在日常生活中便利地获得企业产品，顺利实现产品价值的交换。

4 结语

现代社会中信息技术进一步发展，新一轮科技革命已经崭露头角，这不仅对人们的生产生活产生了深远的影响，同时也有效推动了社会的进步。农业产业目前正处于智慧农业的风口，这是时代推动农业现代化高质量发展必须进行的选择。全国各个省份都在致力于探索解决智慧农业建设和发展的相关问题。江西省在“十四五”开局之年制定了全省数字农业农村计划，在新的发展阶段推出数字农业农村项目计划、创建国家级“互联网+”农产品出村进城工程试点县、实施农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程项目，并且凭借省内广阔的农业资源和多样化的产业类型，利用现代信息技术提升产业发展潜力、塑造独特的产品优势和扩大产品的品牌效应，不断探索江西省农业产业新的发展道路。

参考文献：

[1] 吴昌华，严志雁，陈桂鹏，等.江西智慧农业发展的困境与对策研究[J].农业经济，2022（12）：3-5.

[2] 江西省统计局，国家统计局江西调查总队.江西统计年鉴2022[EB/OL].（2022-12-06）[2023-05-24].http：//tjj.jiangxi.gov.cn/resource/nj/2022CD/indexch.htm.

[3] 熊淑英.乡村振兴背景下江西农业发展存在的问题及对策研究[J].现代化农业，2022（9）：58-60.

[4] 张瑞怀.让绿色金融更普惠 让普惠金融更绿色：基于江西区域金融改革的实践与思考[J].金融与经济，2022（8）：3-8.

[5] 钟志宏，吴艳明，杨眉，等.江西农业大数据建设与应用探索[J].农业工程技术，2022，42（15）：17-19.

[6] 王辉，吴雨杰.江西省“互联网+智慧农业”发展模式分析[J].安徽农业科学，2023，51（10）：193-196.

[7] 李云婷，卢智琴，鲍义东，等.基于SWOT分析的智慧农业发展[J].农业技术与装备，2021（10）：88-89.

（责任编辑：张春雨）