侯赛澜

（作者单位：黔南广播电视台）

民生新闻指的是以社会生活为报道对象，反映民众生活状况、关注社会热点话题、反映群众呼声的一种新闻报道形式。但在新媒体视域下，基层电视媒体民生新闻节目在发展中存在着一些问题，如节目内容单一、报道方式陈旧等。基层电视媒体要发挥自身优势和特点，找准切入点，在提升节目质量和社会效益等方面下功夫，以更好地满足群众需求，推动民生新闻节目健康有序发展。

1 基层电视媒体具备的优势

1.1 真实性、权威性较强

民生新闻与社会热点密切相关，具有极高的社会关注度。民生新闻通过对社会生活中的一些突发事件进行及时、客观、真实的报道，并在第一时间获取第一手资料，对群众关心的问题进行解答。基层电视媒体作为党和政府的喉舌，其公信力和权威性不言而喻，基层电视媒体对本地信息有较为全面的了解，尤其对当地社会、文化、政治、经济等方面有更深入的了解，对本地新闻事件的背景和相关方面有更多信息资源储备，能够使其在报道时为受众提供更准确、详尽的信息，增强其报道的权威性。

1.2 兼具贴近性和服务性

基层电视媒体在反映社会热点、难点问题时，能够以人们的角度为出发点，做到“民有所呼、我有所应”，倾听和反映人们的声音和需求，从而更好地为人们提供服务，关注人们关心的问题，追踪报道事态发展，帮助人们解决问题和获取所需的信息，这种积极的服务精神增强了媒体与民众之间的互动和联系。同时，基层电视媒体通常与社区居民和组织保持紧密联系和互动，会积极了解和反映社区的实际需求和关切，通过组织社区活动、参与社区议题讨论等方式，与社区居民建立互信关系，增强了媒体与社区的联系[1]。

1.3 信息获取速度快，时效性强

民生新闻具有时效性强的特点。在新闻报道中以事实为依据、以舆论监督为保障进行报道。新闻媒体能够及时对社会生活中发生的事件进行报道和传播，及时回应百姓的关切，并根据社会发展需要对民生新闻进行创新。基层电视媒体会派遣记者和摄制组直接前往事件现场进行实地报道，使其能够第一时间获取现场信息，并以直播的方式向观众传递最新的新闻事件情况。

1.4 具备较强的舆论引导力和舆论监督力

基层电视媒体以民生新闻为切入点和突破口，在报道中弘扬主旋律、传播正能量，让百姓在观看民生新闻的过程中能够了解到党和政府在促进民生发展方面所采取的措施以及所取得的成效。通过采访调查和报道，对政府、企业等相关方进行舆论监督[2]。关注政府决策的公正性和行政行为的合法性，揭示和监督腐败行为、权力滥用等问题，维护社会公平正义，保障公众的权益，并通过舆论监督，使群众能够积极参与到社会建设中来，共同为构建和谐社会而努力。

2 基层电视媒体民生新闻节目发展的现状

近年来，随着我国社会经济的快速发展，民生新闻节目逐渐受到社会各界的广泛关注。尤其是在基层地区，民生新闻节目也逐渐成为极受当地民众欢迎的节目形式之一。但是，随着我国媒体行业的不断发展，媒体竞争也日益激烈，当前基层电视媒体民生新闻节目在制作过程中也面临着一定的挑战。

2.1 传播内容缺乏吸引力

新媒体的出现和发展对传统媒体产生了巨大冲击，尤其是在新闻传播方面。在新媒体环境下，人们获取新闻的渠道更加多元化，新闻传播渠道不再局限于广播、电视、报纸等传统媒体。同时，人们对新闻节目的要求也越来越高，不仅要求新闻内容有价值、有深度、有思想，还需要通过新闻报道反映出民众的心声和诉求。目前，我国基层电视媒体的民生新闻节目主要是由传统模式下的民生新闻节目发展而来。这种传统的新闻报道方式已经不能满足民众对新闻报道节目的要求和期待。受到传统媒体市场竞争的影响，很多基层电视媒体开始将重心放在节目收视率上，为了提高节目收视率而随意安排新闻内容。在这种情况下，民生新闻节目的传播内容缺乏吸引力，无法吸引受众。民生新闻节目内容大多是社会中发生的一些日常生活事件或社会问题，报道内容与民众生活息息相关。为了吸引受众关注，基层电视媒体在传播内容上也进行了创新和改变，但是由于创新力度不足、传播方式单一，新媒体环境下基层电视媒体的民生新闻节目依旧停留在原有模式中不能有效创新。因此，在新媒体环境下，基层电视媒体需要转变传统模式和理念来提高传播内容的吸引力和感染力。

2.2 传播方式缺乏互动性

随着新媒体的出现，互联网信息技术的不断发展，网络已经成为人们获取新闻的主要途径之一。在这种情况下，电视新闻节目要获得更好的发展，就应加快自身传播方式和手段的创新。但从目前基层电视新闻节目的传播情况来看，其传播方式依然比较单一，缺乏与受众之间的互动，无法有效满足新媒体时代人们获取信息的需求，这在一定程度上制约了基层电视新闻节目的发展，其节目内容与受众之间存在一定距离。再加上受到新媒体的冲击，传统媒体对受众群体的吸引力不足。因此，基层电视媒体应注重与受众之间的互动和交流，不断提高自身在受众心目中的公信力和权威性；通过创新传播方式和手段，以吸引更多的受众参与到新闻节目中来，从而增强新闻节目的传播效果。

3 新媒体时代基层电视媒体民生新闻节目的发展路径

在新媒体时代，基层电视媒体要加强与新媒体平台之间的合作与交流，充分借力新媒体平台在信息传播方面的优势，如可以利用微信公众号、微博等新兴的网络平台，及时更新民生新闻节目内容，也可以借助这些新媒体平台向受众传播更多与民生有关的信息和内容。

3.1 加强品牌建设，实现可持续发展

在新媒体时代，受众获取新闻的渠道越来越广泛，基层电视媒体的民生新闻节目要获得更多受众的认可和支持，就必须加强品牌建设。基层电视台可以通过制作特色栏目来打造品牌形象，并以此作为核心竞争力。比如，地方台可以通过打造《民生面对面》《百姓拍拍看》等栏目，来为受众提供具有针对性的新闻服务，从而赢得更多受众[3]。

3.2 明确民生新闻定位，突出地方特色

在新媒体时代，基层电视媒体的民生新闻节目要明确自身定位，突出地方特色。在制作民生新闻节目过程中要突出地方特色，将本地的时事和热点新闻作为报道内容，以百姓关心的问题为报道内容，以老百姓关心的事情为报道重点，将民生新闻与当地的实际相结合，为当地老百姓解决实际问题。此外，基层电视媒体还要不断创新民生新闻节目内容和形式。一是将本地特色文化融入民生新闻节目中。当地的历史文化、民俗风情等都是地方特色文化的重要组成部分，基层电视媒体可以通过在节目中加入地方特色文化元素来提升节目品质和影响力。二是将本地经济发展作为重点内容进行报道。民生新闻往往是与当地经济发展有关的新闻，基层电视媒体可以通过对本地经济发展情况进行报道来体现自身的社会价值和社会责任。三是加强民生新闻与其他类型新闻节目之间的互动合作。例如，在进行民生新闻报道时，可以与其他类型节目进行合作，选取交叉报道、互补报道等多种形式的合作。通过这些措施让民生新闻内容更加丰富、形式更加多样，从而提升民生新闻节目的影响力和传播效果。

3.3 坚持内容为王，打造精品节目

新媒体时代，受众的审美水平不断提高，他们对民生新闻节目的要求也越来越高。因此，民生新闻节目要在内容上下功夫。一是不断创新节目内容。民生新闻是反映百姓生活的新闻，在进行内容制作方面要注重节目的创新性，不能一味地复制和模仿，要突出节目特色。二是要做好选题策划，为节目注入“灵魂”。选题策划是一个节目成功的关键因素，只有抓住受众的关注点、兴趣点和需求点，才能使民生新闻节目更具吸引力。在新媒体时代，民生新闻报道的题材与民众生活密切相关，因此，在进行选题策划时一定要站在受众的角度上。三是要拓宽节目传播渠道。基层电视媒体需要对自身的优势资源进行整合，实现优势资源的共享，以达到1+1＞2的效果。

3.4 强化社会责任，提升媒体公信力

新媒体时代，基层电视民生新闻节目要始终把社会效益放在首位，强化社会责任。首先，要充分发挥自身优势，提高民生新闻的报道深度。民生新闻是基层电视媒体的重要内容之一，只有不断增加民生新闻的报道深度，才能更好地提升媒体公信力[4]。其次，民生新闻节目制作要严格遵守新闻传播规律和新闻出版法规，严格把控新闻传播的内容，节目内容要符合法律法规和公序良俗。再次，要增强新闻工作者的社会责任感，使其在制作民生新闻节目时能够做到客观公正，要秉持“以人为本”的原则，从人民群众的角度出发进行报道，增加与人民群众生活息息相关的内容，从实际出发反映人民群众关心的问题和需求。

3.5 坚持正确舆论导向

在新媒体时代，基层电视媒体要始终坚持正确的舆论导向，将人民群众的利益放在首位，发挥好党和政府的喉舌作用。民生新闻节目是宣传党和政府各项方针政策的重要形式。基层电视媒体要充分发挥其引导作用，将国家的大政方针与民众生活相结合，引导社会舆论朝着正确的方向发展。应多关注社会上发生的大事，以国家大事为重点，在报道重大新闻事件时发挥好舆论导向作用。此外，还要加强对重要文件和政策措施的宣传和解读，帮助群众深入了解党和政府关于社会经济发展方面的决策部署。

3.6 坚持“三贴近”原则，落实“走转改”

民生新闻节目在基层电视媒体的新闻节目中占据非常重要的地位，为人民群众提供了大量的新闻。但是，民生新闻节目在发展过程中存在着如内容不够丰富、形式不够新颖等问题，导致其影响力、吸引力不足。究其原因，主要是民生新闻节目在制作过程中没有真正做到“三贴近”（贴近实际、贴近生活、贴近群众）。基层电视媒体要提升民生新闻节目的影响力，就必须坚持“三贴近”原则，落实“走转改”（走基层、转作风、改文风），在报道中融入百姓的视角和思想，让百姓参与到新闻节目中。例如，在民生新闻节目《第一现场》中，记者就对当前群众所关注的问题进行了全面细致的调查和分析，以一个普通市民的视角来看待社会问题，节目内容更加贴近百姓生活。

3.7 强化民生新闻报道的舆论引导力

基层电视媒体要将民生新闻作为重点内容来报道，积极回应老百姓的诉求和意见，并在节目中以事实为依据，引导群众，形成正确的舆论导向。民生新闻节目应从人民群众的根本利益出发，积极主动地承担起舆论引导的责任和义务[5]。基层电视媒体在对社会生活中发生的重大事件进行报道时，应对事件的起因、经过和结果进行详细的分析和报道，并对百姓关心的问题进行及时解答。还应强化舆论引导能力，使广大群众能够正确看待社会热点、难点问题，并以此为契机来推动社会发展。另外，要积极传播正能量，通过对典型事件的报道来引导广大群众树立正确的价值观念、思想观念，为构建和谐社会提供舆论支持。

4 结语

随着新媒体的快速发展，信息的传播速度大大加快。在新媒体环境下，民生新闻节目面临着严峻的挑战和考验。面对这些挑战，基层电视民生新闻节目应积极进行创新，探索出新的发展路径。在新媒体时代，新媒体与传统媒体的融合，将会给电视民生新闻节目带来更广阔的发展空间。因此，电视民生新闻要积极进行创新和发展，更好地满足人民群众对信息的需求。